В 13 раз увеличили целевой трафик отелю, конкурируя с инфо-сайтами

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Отель 3* в Витязево (Анапа) столкнулся с типичной для курортных регионов ситуацией: человек ищет «отели Витязево», но вместо сайта отеля в выдаче — Яндекс.Путешествия, Островок, Турбазы и десятки информационных порталов.

Конкуренция в поиске идёт не только между отелями, а с агрегаторами и контентными гигантами. У которых и бюджеты больше, и страницы множатся десятками.

Наша задача — не просто покупать клики в Директе, а выйти в органику, занять позиции и привлечь гостей на сайт без переплат.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы понимали, что в таком окружении сайт должен быть на уровне не только по SEO, но и по пользовательскому опыту. Поэтому стратегия включала четыре ключевых блока:

• Техническую SEO-оптимизацию — от кода и мета-тегов до структуры страниц;
• Работу над юзабилити — чтобы сайт читался и людьми, и поисковиками;
• Контентную стратегию с упором на блог, завязанную на поисковые запросы;
• Явный призыв к действию внутри каждой статьи — через закреплённый модуль бронирования.

1. Техническая база

Мы начали с базы: исправили ошибки, оптимизировали код, прописали мета-теги, пересобрали заголовки.

2. Структура и UX

Через Вебвизор и карту кликов отследили, как пользователи двигаются по сайту: где теряются, что ищут, на каких элементах застревают. На основе этого выстроили новую структуру: понятную, логичную, без перегрузки.

Параллельно адаптировали сайт под мобильные устройства и внедрили новые посадочные страницы — чтобы ускорить загрузку и понравиться Яндексу.

3. Контент-маркетинг с SEO-начинкой

Самое интересное — контент. Мы запустили блог не для «почитать», а для трафика. Каждая статья — это продуманный SEO-инструмент.

Но сработали не только прямые запросы вроде «отель с бассейном в Анапе». В топ вышли и менее очевидные:

• «Куда поехать отдыхать летом в Анапу?»;
• «Есть ли мазут на побережье Анапы?»;
• «ТОП-5 отелей с бассейном у моря в Анапе».

Это не случайность. Мы прорабатывали структуру статьи, ключи, подзаголовки, и вшивали призыв к действию прямо в текст. Например, модуль бронирования закреплялся внизу каждой статьи.

4. Аналитика и рост

Отслеживали позиции, рост ядра, глубину просмотра, поведенческие факторы. Цель — не просто больше трафика, а целевой трафик, который остается, читает и бронирует.

3. Результаты сотрудничества

Трафик вырос в 13 раз: с 1 200 визитов до 16 300 в месяц.

84% семантического ядра — в топ-20 Яндекса.

Одна статья в блоге приводит до 2 500–3 000 пользователей в сутки.

В 2,6 раза увеличилась доля новых пользователей.

Средняя глубина просмотра выросла вдвое.

Сайт стал не просто витриной, а полноценным самостоятельным каналом продаж.

А главное — бронирования идут с поиска, без оплаты за каждый клик.