Увеличили поток посетителей на 88% в интернет-магазине промышленного оборудования

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

С декабря 2021 года органический трафик у клиента падал месяц за месяцем.

Подрядчики списывали всё на «просевший рынок» — компании в нише закрывались или сворачивали деятельность. Но если конкурентов меньше, логично ждать роста позиций и трафика. Этого не случилось. Чтобы понять, где зарыта проблема, клиент пришел в УМ.

Развернутый кейс можно прочитать тут

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Еще на пресейле мы проверили конкурентов и сайт с точки зрения SEO. Аудит показал, что технических проблем нет, позиции по ключевым запросам в топе, а трафик — выше, чем у конкурентов. Но мы искали точки роста дальше.

На первый взгляд всё выглядело логично: рынок падает — трафик падает. Но мы решили не останавливаться на «очевидном» и сделали полное обследование сайта: аудит, анализ конкурентов (фото 1), поиск точек роста.

На основе данных собрали КП: два направления работ — техническая оптимизация (включая поддомены по регионам) и расширение структуры сайта с прокачкой целевых страниц.

Прогноз показал +33% трафика за год (фото 2).

Клиенту понравился план — подписали договор и сразу взялись за продвижение.

Решили задачу в двух направлениях

1. Техническая оптимизация

• Почистили фильтрацию и настроили ЧПУ, чтобы страницы были понятными и индексировались без дублей.
• Подтянули параметры в метатеги и шаблонные тексты — теперь сниппеты показывают характеристики товаров, а страницы выглядят живыми.
• Открыли фильтры для индексации, регулярно сканировали сайт, быстро ловили и исправляли ошибки.
• Каждый месяц обновляли семантику по категориям.

Результат — больше целевых страниц в индексе и рост трафика.

2. Региональное расширение

Сайт хорошо ранжировался в Петербурге, но в других регионах позиции терялись (фото 3).

Мы предложили завести поддомены/подпапки под конкретные города — топоним усиливает уникальность и помогает обгонять локальных конкурентов. Подготовили анализ и рекомендации для команды клиента.

3. Расширение структуры

У клиента много тематик и подкатегорий. Например, внутри «шариковых подшипников» — целая россыпь направлений. Под каждую мы сделали отдельные целевые страницы, проработали фильтры и тексты под запросы пользователей — это дало прирост трафика.

Мы добавили три типа страниц:

• теговые
• фильтрацию из каталога
• фильтрацию с теговых

Клиентская команда по нашим рекомендациям сверстала 420 новых теговых страниц — мы для них подготовили метатеги и тексты. Параллельно прокачали уже существующие страницы: расширили семантику, прописали уникальные метатеги и тексты.

Результат — средне- и низкочастотные запросы пошли в топ.

3. Результаты сотрудничества

После оптимизации фильтрации сайт получил мощный буст в индексе — в Яндексе стало на 30 000 страниц больше (фото 1).

Удалось переломить ситуацию по трафику и увеличить его (фото 2).

Трафик развернули в рост: +61% в январе 2024 к январю 2023, +88% в феврале (фото 3).

Переходы по страницам фильтрации из Яндекса выросли с 400–500 до 4 500 в месяц.

Переходы по теговым страницам из Яндекса и Google — с нуля до 1 500 в месяц.

Падение трафика оказалось не «рынком», а недоработками на сайте. Мы нашли точки роста и превратили их в результат.