Бренд жилого комплекса «Счастливый квартал»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Счастье - это выбор

Жилой комплекс «Счастливый квартал» — это часть проекта реновации левого берега г. Новосибирск. Проект предполагает три очереди строительства, которые включают два многоквартирных дома разной этажности и торгово-офисное здание, в котором будут располагаться офисные и коммерческие помещения.

Задача

Разработать бренд-систему жилого комплекса:

• Сформулировать позиционирование, которое будет понятно и не оттолкнет жителей района;
• Разработать характер бренда и тональность коммуникации;
• Собрать фирменный стиль: сувенирная продукция, арт-объекты, оформление мест общего пользования;
• Разработать коммуникационную стратегию для запуска и продвижения проекта.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Контекст

Жилой комплекс «Счастливый квартал» возводится в уже развитом районе Новосибирска. Здесь достаточно учебных и медицинских учреждений, спортивных и досуговых центров, доступный общественный транспорт и хорошие развязки для связи с другими районами города.

Решение

В основу позиционирования легла идея, что счастье - это выбор. «Счастливый квартал» создает условия, в которых каждый человек легко сможет сделать выбор в пользу улучшения:

Развитие, баланс, уверенность - ценности, которые агентство вложило в разработку бренда и которые легли в основу фирменного стиля. Дизайнеры агентства разработали бренд для тех, кто хочет быть счастливым, свободным, разным.

Навигация

Для удобства навигации было введено цветовое зонирование жилого комплекса, разделившее цвета функционально:

• Зеленый – основной цвет, символизирующий счастье, жизнь и гармонию с окружающей средой. Зеленый ассоциируется с природой, ростом и обновлением. Это важно для создания комфортной среды, где люди могут чувствовать себя спокойно и уверенно.
• Оранжевый – наполняет пространство оптимизмом, легкостью и чувством беззаботности. Он применяется в местах, где жители встречаются друг с другом, например, в зонах отдыха и игровых площадках. Он пробуждает энергию и дружелюбие.
• Бирюзовый — используется для оформления коммерческой навигации и коммуникации торгового центра. Он подчеркивает технологичность, инновации и современность пространства. Этот цвет привлекает внимание, ассоциируется со свежестью и динамикой.

3. Результаты сотрудничества

• Разработана система бренда для жилого комплекса: нейм, позиционирование, ценности и коммуникационная стратегия.
• Укреплены смысловые посылы за счет фирменного стиля.
• Внедрены цветовые дифференциации пространства для удобства навигации по жилому комплексу.
• Для старта продаж разработан буклет и презентация о жилом комплексе, стартовая рекламная кампания и забрендирован общественный транспорт для повышения консистентности информации о бренде и выстраивания устойчивых ассоциативных полей.