Авторизация
Сброс пароля
Селфи-баннер для бренда Pantene Pro-V
Вхождение в кейс дня
Заказчик: Starcom Russia
Страница кейса/результат: http://www.advertology.ru/article137686.htm
Для поддержки бренда PantenePro-V (Procter&Gamble) в рамках кампании «Ищем волосы как в рекламе Pantene» компания HPMD Network разработала и разместила на премиальных сайтах Рунета нестандартный мобильный swipe-баннер с механикой селфи.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Глобальная рекламная кампания Pantene была направлена на повышение уровня заинтересованности брендом среди целевой аудитории через двустороннее взаимодействие с ней. Представителям Pantene было важно рассказать потребителям о том, что необязательно быть супермоделью, чтобы добиться эффекта как в рекламе Pantene, достаточно лишь использовать продукцию компании.
Большую роль для Pantene играют и ассоциации с инновационностью в контексте имиджевой кампании. Бренд первым на российском рынке попробовал в действии механику мобильного rich-media формата с возможностью сделать и опубликовать селфи прямо из баннера.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Рекламная кампания PantenePro-V с использованием формата селфи-баннер проводилась с марта 2016 на мобильных интернет-сайтах: для размещения были выбраны релевантные женские площадки и digital-версии популярных глянцевых изданий. За основу взят эксклюзивный двухкликовый формат HPMD Network – swipe-banner.
При просмотре контента пользователям предлагается раскрыть рекламный тизер Pantene с сообщением «Ищем волосы как в рекламе Pantene», потянув за анимированные стрелки с надписью «Раскройте баннер» или кликнув по нему. На развернутом полноэкранном баннере располагается большая кнопка с предложением сделать селфи: пользователь может как выбрать имеющееся фото из галереи устройства, так и снять свое из баннера. Каждое фото брендируется и обрамляется в соответствии с визуальными образами Pantene. Далее каждый пользователь может выбрать возможность сохранения фото или размещения его в социальной сети ВКонтакте. Для того, чтобы удержать пользователей, которые не готовы сделать фото в момент взаимодействия с баннером, была внедрена функция напоминания о конкурсе по электронной почте.
3. Результаты сотрудничества
По итогам кампании было принято решение продолжить конкурс «Ищем волосы как в рекламе Pantene». Во всероссийском конкурсе приняли участие более 8 тысяч участниц.
Елена Юткина
исполнительный директор группы компаний, Happy Monday Family
Pantene Pro-V стал первым брендом в России, который реализовал механику "селфи-баннер" в марте 2016 года. Кампания длилась 4 месяца, за это время мы постоянно стремились улучшить качественные показатели, много экспериментировали с дизайном и механикой баннера, в результате чего смогли повысить конверсию по главному действию в 2-3 раза. Такие продвинутые и лояльные к экспериментам рекламодатели – это большое благо для развивающегося рынка нестандартных мобильных технологий.
4. Заключение
От обычных мобильных баннеров, в которых пользователю демонстрируется одна картинка, анимация или видео, нестандартные форматы отличает возможность использовать игровые механики, задействовать гироскоп и другие встроенные возможности смартфона, сделать фото или выбрать его из медиатеки устройства.
Кейс "Pantene селфи-баннер" стал первым российским проектом мобильного фото-баннера.