Редизайн главной страницы сервиса Zigmund

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик (сервис по подбору психологов Zigmund) обратился с запросом на редизайн главной страницы на основе обновленного ключевого визуала бренда. Необходимо было уйти от прежнего «холодного» бело-синего стиля к новому яркому оранжево-желтому визуалу, сохранив при этом структуру, которая уже была выверена исследованиями, и не уронить маркетинговые метрики и конверсию в запись на консультацию.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Сохранение структуры: Команда работала с уже готовой и эффективной структурой главной страницы, внося изменения максимально аккуратно, чтобы не навредить конверсии.

Новый визуальный стиль: Было принято решение полностью переработать дизайн в соответствии с новым фирменным стилем заказчика, используя теплые и эмоциональные оранжево-желтые оттенки, которые выгодно отличают сервис на фоне конкурентов, традиционно использующих синие и зеленые цвета.

Добавление эмпатии и заботы: В существующие блоки были добавлены элементы, усиливающие эмпатию и заботу, чтобы начать диалог с пользователем с первого скролла. Были проработаны ключевые экраны: форма с призывом к действию (СТА) на первом экране, блок для пользователей, которые не понимают, что с ними происходит, витрина услуг для партнеров.

Техническая реализация: Для улучшения пользовательского опыта была реализована плавная интерфейсная анимация скролла при переходе с первого экрана. Для генерации иллюстраций и фонов использовались промпты по техническим заданиям команды.

Сроки: Все работы, включая согласование, заняли около полутора месяцев.

3. Результаты сотрудничества

На основе обновленного кей-вижуала бренда был успешно реализован редизайн главной страницы сервиса. Новый дизайн стал более теплым, современным и эмоциональным, при этом все маркетинговые метрики и конверсия были сохранены.