Детский месяц в «Сантехкомплект-Урал»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Сантехкомплект-Урал» — крупнейший производитель инженерных решений и оборудования. Над этим проектом мы работаем уже не первый год.

Наши задачи:

• Выделиться в сложной B2B-сфере так, чтобы компанию заметили и запомнили.
• Создать контент, который усилит внутренний HR и повысит лояльность сотрудников.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Предложили идею проекта

Мы хотели не просто съемку, а проект, который точно передает образ бренда и решает его задачи. Идея подключить детей появилась не сразу. Сначала казалось, что это неуместно. Через время мы вернулись к этой идее с другой стороны. Вспомнили, как в детстве мечтали попасть на работу к родителям и заглянуть в их взрослый мир. Тогда и родилось решение: мы пригласили детей сотрудников и сделали проект вместе с ними. Так идея обрела форму — и попала точно в цель.

Ко Дню защиты детей запустили спецпроект: объявили июнь «детским месяцем» в компании и выпустили 9 теплых публикаций о работе их родителей в «Сантехкомплект-Урал» глазами ребят.

Провели подготовительные работы

Препродакшн начали с проработки тем будущих публикаций. Именно они задали направление всей съемке. Подготовили визуальную концепцию с опорой на референсы.

Чтобы детям было комфортно в кадре, заранее продумали реквизит. Он помогал ребятам легко включаться в процесс. Составили четкий тайминг на два съемочных дня, чтобы сохранить темп и не терять качества и настроения. Выбрали три основные локации, одну из которых собрали с нуля из оборудования, которое уже не использовалось и было под списание. Мы специально выбрали нерабочую офисную технику, чтобы ребята могли свободно взаимодействовать с предметами: сидеть, трогать, строить домики и даже немного шалить без риска что-то испортить.

Прожили два съемочных дня с детьми

На старте мы знакомились, общались, чтобы ребята раскрывались легче. Объясняли, как работает камера, зачем нужна петличка, и сразу снимали страх: «Правильных ответов нет — можно сказать все, что хочется». Процесс прошел легко. Дети заранее знали, что от них ждут, и быстро включались в работу. Мы начали с видео, затем перешли к фото. Некоторые сначала стеснялись, но нашей команде удалось подобрать свой ключик к каждому. Позы показывали заранее, использовали реквизит — это помогало детям действовать естественно и даже предлагать свои идеи.

Интегрировали спецпроект в соцсети

Если в центре проекта — дети, значит, и говорить нужно на их языке. Мы намеренно стремились сохранить в текстах ту легкость, с которой ассоциируется детство. Пробовали экспериментировать и писать посты по слогам, капсом, с эмодзи. В итоге нашли баланс между формой, эмоцией и… модерацией рекламы.

В публикациях рассказывали о привычном: направлениях компании, инженерных решениях, объектах и работе сотрудников. Только делали это иначе — простыми словами, от лица детей. Сложное стало понятным, а серьезное — теплым и живым.

Каждый пост в соцсетях заканчивался подписью: имя, возраст ребенка и должность родителя. Это придало проекту еще больше искренности и тепла. Усилили визуал фирменной графикой. Это прием, который отлично передает характер «Сантехкомплект-Урал».

Помогли в решении внутренних HR-задач

Проект стал не только контентной историей, но и теплым внутренним событием для компании. У детей сотрудников появилась возможность побывать на работе родителей и буквально «примерить» на себя роль взрослого. А родителям, безусловно, было приятно увидеть своего ребенка, блистающего в соцсетях компании.

Кроме того, спецпроект помог рассказать не только о бренде, но и о его ценностях. Клиент оценил прием многосерийности, и получившиеся базы фотографий станут основой для фирменного корпоративного календаря.

3. Результаты сотрудничества

Создали самый вовлекающий спецпроект за все время работы с «Сантехкомплект-Урал»: организовали и провели съемки с детьми и целый месяц выпускали контент от их лица.

Получился ли проект эффективным? Да!

• Средний ER и количество реакций выросли в 2,1 раза;
• CTR по рекламным постам вырос до 1,27%;
• В 2 раза больше переходов и целевых действий на сайте, чем обычно;
• 450 взаимодействий с рекламными публикациями;
• Фотографии стали основой для корпоративного календаря на 2026 год.