Авторизация
Забыли пароль?
Сброс пароля
Вернуться к авторизации
(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/ru_RU/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));
!function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");
Digital-кейс дня

Кейс по поисковому продвижению журнала Elle.ru

Вхождение в кейс дня

24 апреля ‘17

Заказчик: Женский журнал Elle
Страница кейса/результат: https://promodo.ua/cases/elle.html

Поисковое продвижение журнала Elle.ru за счет внутренней оптимизации сайта, внедрения поискового маркетинга в бизнес-процессы Elle и работы с внешними ссылками.

Агентство-исполнитель кейса

Promodo

Promodo - помогаем развивать бизнес при помощи инструментов интернет-маркетинга. Давайте начнем с обсуждения задачи!

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Сайт Elle.ru располагает большим количеством контента. Именно поэтому руководством проекта одной из ключевых задач было обозначено улучшение видимости сайта в поисковых системах.

Юлия Душутина

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА, Elle.ru

Наши журналисты и редакторы неустанно трудятся над созданием по-настоящему качественного и интересного нашей целевой аудитории контента. Однако мы поняли: чтобы добиться благосклонности поисковых систем, - недостаточно просто создать хороший контент. Нам было важно найти стратегического партнера, который обладал бы навыками экспертизы и успешным опытом работы с крупными изданиями и СМИ. Партнера, который помог бы нам не только улучшить наш сайт для поисковых систем, но и внедрить поисковый маркетинг в наши внутренние процессы.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В ходе совместного общения было выявлено несколько направлений работ, которые могли бы существенно улучшить видимость сайта Elle.ru в поисковых системах:

  • Построение схемы сотрудничества с редакторами разделов и авторами статей с целью внедрения поисковый маркетинг во внутренние процессы, улучшения видимости создаваемого контента
  • Работа с внешними факторами для повышения общего уровня авторитетности сайта и улучшения ранжирования страниц сайта

Поиск и устранение технических проблем

На этапе аудита сайта был выявлен ряд замечаний, а также предложены решения по:

  • Созданию XML-карты сайта
  • Оптимизации содержания файла robots.txt
  • Корректировки страницы 404 ошибки
  • Устранению страниц-дубликатов
  • Оптимизации страниц пагинации

Внедрение поискового маркетинга в бизнес-процессы Elle

Одним из ключевых факторов для успешного результата стало внедрение принципиально нового подхода к созданию контента на сайте Elle.ru. Совместно разработанная схема работы заключается в предварительной проработке календарного плана контента на ближайший месяц:

  • Из перечня тем материалов, которые планируются к публикации в ближайшем месяце, отбираются наиболее перспективные с точки зрения привлечения посетителей из бесплатного поиска
  • Под данные планируемые публикации готовятся технические рекомендации, использование которых позволит значительно повысить видимость подобных публикаций в поисковых системах
  • Также при помощи анализа пользовательского спроса специалистами Promodo регулярно готовился список перспективных тем для освещения на сайте Elle

Работа с внешними факторами

Работа с внешними факторами носила точечный характер для того, чтобы подстегнуть развитие определенных разделов и рубрик сайта, а также улучшить видимость по ряду ключевых высокочастотных запросов. Данное направление работы имело вспомогательное значение.

3. Результаты сотрудничества

Результатом сотрудничества компаний Elle и Promodo стало:

  • Увеличение посещаемости сайта из неоплачиваемого поиска на 106,15% за 11 месяцев активной работы по сравнению с аналогичным промежутком времени годом ранее
  • Снижение количества страниц, отдающих код ответа сервера 404
  • Динамика роста бесплатного поискового трафика с момента начала сотрудничества

Юлия Душутина

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА, Elle.ru

За счет внутренней оптимизации сайта, работы с темами и внедрения поискового маркетинга в повседневную работу компании Elle нам удалось существенно увеличить посещаемость сайта Elle.ru. Особенно важной стала организация комфортного взаимодействия между сотрудниками редакции и техническими специалистами Promodo. В издательском деле очень важно иметь возможность быстро решить любой технический вопрос, поэтому высокая скорость получения обратной связи очень важна для нас. Мы постоянно на связи с Promodo, а они — с нами, и это дает отличный результат.

4. Заключение

Сайт Elle.ru сделан превосходно, имеет потрясающий дизайн и отличный контент. Однако поисковые системы видят и оценивают сайты иначе, чем посетители. Нашей основной задачей на первом этапе стало устранение этих не видимых пользователям недочетов.

Агентство-исполнитель кейса

Promodo

Promodo - помогаем развивать бизнес при помощи инструментов интернет-маркетинга. Давайте начнем с обсуждения задачи!