Увеличили трафик интернет-магазина в 2 раза за 5 месяцев, прокачав сайт под низкочастотный спрос

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача продвижения — увеличить органический трафик и продажи товаров.

Когда сайт glavdacha.ru пришел на продвижение в «Пиксель Плюс», он уже занимал достойные позиции — входил в ТОП-10 по целевым запросам. Чтобы поднять трафик, нужно было попасть в ТОП-3.

Перед началом продвижения мы провели технический и SEO-аудит сайта.

Обнаружили следующие проблемы/точки роста:

• Не проработан низкочастотный спрос.
• Часть страниц в мобильной версии сайта была закрыта от индексации тегом noindex.
• Обнаружили и исправили ошибки в микроразметке Schema.org.
• Слабая видимость и посещаемость сайта в регионах без офлайн-магазинов.
• Низкая текстовая релевантность страниц: технические фразы перекрывали тематико-задающие слова.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

«Пиксель Плюс» использует продуктовый подход к SEO-проектам. У такого подхода много аспектов, но главный — это фокусировка на бизнес-целях компании.

В случае с glavdacha.ru мы поставили в приоритет те задачи, которые принесли компании быстрый рост трафика и продаж: проработали страницы под низкочастотный спрос и исправили технические ошибки, которые тормозили трафик.

Что мы сделали

В нише тандыров, грилей и другого оборудования ТОП по популярным запросам занимают маркетплейсы. Они агрегируют миллионы товаров от сотен тысяч продавцов, что делает их релевантными для высокочастотных поисковых запросов.

Когда интернет-магазину приходится конкурировать в выдаче с маркетплейсами, у него есть два пути. Первый, очевидный и простой — забыть про SEO и заложить максимальный бюджет на контекстную рекламу. Второй, более сложный — проработать низкочастотный спрос и обойти маркетплейсы по низкочастотным запросам. Мы пошли по второму пути.

Создали 1000+ фильтровых страниц

Чем больше оптимизированных страниц, тем больше поисковых запросов охватывает сайт и тем выше потенциал трафика. Чтобы создавать новые страницы без увеличения ассортимента магазина, мы прорабатываем низкочастотный спрос — оптимизируем фильтровые страницы второго и третьего уровня.

Например, в запросе [тандыр 63 литра со съемной крышкой] пересекаются фильтры по объему тандыра и типу крышки. Под такое пересечение была создана коммерческая страница с точно сформулированным интентом. Пользователи, которые приходят на сайт по такому запросу, точно знают, чего хотят. Поэтому с высокой долей вероятности визит конвертируется в продажу.

Как мы это делаем:

1. Исходя из ассортимента и параметров фильтра, находим потенциально востребованные страницы. Например, в подразделе дровяных тандыров выделили фильтровую страницу бренда ЭКОтандыр.

2. Задаем человекопонятный URL: https://glavdacha.ru/tandyry/tandyry-drovyanye/eko-tandyr/

3. Через шаблон формируем заголовок страницы, теги и мета-теги. Шаблон позволяет автоматизировать создание тегов и не тратить на это слишком много времени. Уникальные фразы задаются с помощью переменных.

Шаблон Title:

«{H1} купить в Санкт-Петербурге для дачи по выгодной цене». Примеры Title: «Дровяной тандыр ЭКОтандыр купить в Санкт-Петербурге для дачи по выгодной цене», «Тандыры с откидной крышкой купить в Санкт-Петербурге для дачи по выгодной цене».

4. Отправляем страницу на индексацию в Яндекс через Яндекс Вебмастер, в Google — с помощью Indexing API.

Страница индексируется и появляется в результатах поиска.

Так мы создали 1000+ новых страниц под НЧ-запросы. Например:

• https://glavdacha.ru/tandyry/komplekty/amfora/
• https://glavdacha.ru/tandyry/komplekty/85-l-s-podstavkoy-zolotoy/
• https://glavdacha.ru/tandyry/63-l-semnaya/
• https://glavdacha.ru/tandyry/tandyry-drovyanye/eko-tandyr/
• https://glavdacha.ru/tandyry/tandyry-s-otkidnoj-kryshkoj/

Эти страницы принесли дополнительный трафик для разделов «Тандыры», «Мангалы» и «Грили».

Удалили тег noindex

Тег noindex — элемент HTML, который предписывает поисковым роботам не индексировать часть текста или целую страницу на сайте. Он помогает закрыть дубли и служебные файлы. Если использовать его неправильно, из индекса могут выпасть важные страницы.

Мы заметили аномалию: мобильный трафик не всегда соответствовал десктопному. По некоторым запросам сайт высоко ранжировался на десктопе, но его не было в выдаче на мобильных устройствах. Проанализировали код и обнаружили, что часть страниц в мобильной версии сайта закрыта от индексации тегом noindex.

После того, как мы удалили тег из мобильной версии, позиции сайта в ТОП-10 выросли почти в два раза — с 2778 до 4413 запросов. Так маленькая ошибка снижала мобильный трафик.

Скорректировали микроразметку Schema.org

Микроразметка Schema.org помогает структурировать информацию для поисковых роботов и формировать расширенные сниппеты в поисковой выдаче.

Нашли и исправили ошибки в микроразметке. Доработали ее так, чтобы в сниппете выводилась цена и скидка.

Сниппет стал заметнее и привлекательнее. Мы получили дополнительные клики из Яндекса — показатель CTR увеличился в разы.

Создали страницы доставки по городам

Офлайн-магазины «Главдача» расположены в Санкт-Петербурге, поэтому сайт выше ранжируется в этом регионе. Чтобы повысить трафик по запросам типа [купить гриль в Москве], создали страницы доставки товаров в городах, например, https://glavdacha.ru/dostavka/moskva/

В результате видимость и посещаемость сайта в Google в Москве и Краснодаре выросли в несколько раз.

Вынесли нетематичные слова из исходного кода

Анализируя текстовую релевантность страниц, заметили, что технические фразы, например, «избранное», «добавить в корзину» перекрывают тематико-задающие слова. Решили вынести нетематичные слова из исходного кода и подгружать их на сайт через JavasSript. Скрипт закрыли в robots.txt.

3. Результаты сотрудничества

• За 5 месяцев количество запросов в ТОП-3 выросло с 2700 до 4937.
• Трафик из Google увеличился в 1,5 раза, трафик из Яндекса — в 2,5 раза.

На графике за 2 года видно, что трафик вырос не только из-за естественного сезонного роста спроса, но в первую очередь благодаря SEO.