Авторизация
Сброс пароля
EL SCHOOL
Заказчик: ТОО «MADEN GROUP»
Мы построили бренд на трёх идеях: комфорт, равенство, прогресс. Название EL в переводе с казахского — родина / народ.
Агентство-исполнитель кейса
Креативное ателье «Пинк»
Креативное ателье из Сибири. Брендинг, стратегия, смыслы. «Сшиваем» крутые бренды по крупицам. Проводим исследования, проверяем гипотезы, строим стратегии и помогаем выстроить бренд-маркетинг. Состоим в Ассоциации Брендинговых Компаний России.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Запрос
Создать бренд для сети новых школ в рамках государственной программы «Комфортная школа». Важно было показать, что современное, тёплое и доступное образование — возможно для каждого ребёнка в Казахстане.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Вызовы
Часто частные школы воспринимаются как дорогие и «не для всех». Много языков (казахский, русский, английский) — нужен единый стиль. Необходимо соединить тепло и технологичность. Важно отразить национальные смыслы, не делая стиль «советским» или перегруженным.
3. Результаты сотрудничества
Решение
Мы построили бренд на трёх идеях: комфорт, равенство, прогресс. Название EL в переводе с казахского — родина / народ. Это бренд, в котором нет «лишних» — каждая школа становится местом роста и поддержки.Разработали: Ценности и позиционирование (EL — комфортная школа будущего). Тональность общения — спокойная, дружелюбная, уважительная. Визуальную систему на трёх языках. Гибкий логотип, фирменные цвета, шрифты и паттерны. Систему для кобрендинга и цифровых точек.
4. Заключение
Результат
Проект презентован перед акимом и получил положительную оценку. К концу 2025 года планируется открытие 10 школ. Бренд воспринимается как доступный, современный и близкий.
Комнада
- Макс Пичугин, арт-директор
- Сергей Андрюшин, бренд-дизайнер
- Артем Мишенков, бренд-дизайнер
- Антон Лобанов, исследователь
- Никита Федотов, бренд-стратег
- Антон Жуков, проект-менеджер
Агентство-исполнитель кейса
Креативное ателье «Пинк»
Креативное ателье из Сибири. Брендинг, стратегия, смыслы. «Сшиваем» крутые бренды по крупицам. Проводим исследования, проверяем гипотезы, строим стратегии и помогаем выстроить бренд-маркетинг. Состоим в Ассоциации Брендинговых Компаний России.