«Алхимия акций» для Альфа-Инвестиций: геймификация, которая разбудила инвесторов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

1. Привлечь новых инвесторов и реактивировать «спящих» пользователей.

2. Увеличить частоту заходов в приложение Альфа-Инвестиции.

3. Донести инвестиционные знания ненавязчиво и развлекательно.

Ограничения:

- Не повторять существующие механики рынка.

- Избегать назидательной «финансовой грамотности».

- Сохранять баланс между развлечением и продуктовой пользой.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Сюжет и механика

Игрок получает задание «скрафтить» предмет, смешивая базовые элементы. Каждый день ингредиенты обновляются, сложность растёт. 37 уровней разбиты на 5 эпизодов; на отдельных этапах — короткие инвестиционные инсайты (бар, айсберг, медвежий рынок).

Уникальные вызовы

На легендарном 26-м уровне (создание кита из воды, огня, льда и земли) игроки проводили по 15–35 минут.

Мотивация

- Динамическая замена базовых элементов → ежедневный FOMO.

- Открытие новых рецептов + коллекционирование 363 элемента›.

- Совет после сложного рецепта — нативная польза без «лекций».

Визуальный стиль

Зимняя сказка в духе старых рождественских открыток: low-poly 3D-формы, мягкая палитра, хрустальные шары и «уютная» атмосфера для аудитории 14–65 лет.

3. Результаты сотрудничества

Среднее время одной сессии 13 мин

Суммарное время в игре 76 лет

Среднее число входов на игрока 4,4

Уровень вовлечённости на 26-м уровне до 35 мин

Рост ежедневных визитов в раздел «Инвестиции».

Формирование фан-сообщества: видео-разборы, таблицы в Дзене, посты в «Пульсе».

Игровая механика стала вирусной — органический приток новых пользователей.