Как мы получили 30 тыс. визитов с нуля в авторский блог шеф-повара с помощью SEO

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

За помощью в продвижении к нам в студию пришел шеф-повар. За много лет работы он накопил множество рецептов блюд и кулинарных лайфхаков.

У клиента уже был собственный сайт, но он был похож на визитку, нежели на целостную площадку для привлечения аудитории.

Его уникальные знания стали основной для создания структуры сайта и стратегии продвижения. Мы решили не вкладываться в привлечение платных визитов, а сосредоточиться на SEO и контенте. Основной акцент сделали на создании блога, наполненного полезными статьями, которые бы привлекали органический трафик и превращали случайных посетителей в постоянных читателей.

Для достижения этой цели было необходимо решить несколько важных задач:

• Оценить текущие возможности сайта и его готовность к созданию блога.
• Провести аудит, найти ошибки и подготовить техническое задание для их устранения.
• Разработать структуру контентных страниц.
• Увеличить ссылочную массу для повышения авторитетности ресурса.
• Оптимизировать путь от статей к коммерческим разделам для повышения конверсии.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На старте сайт не содержал раздела для публикации статей. Он включал только главную страницу с фотографией и описанием достижений шефа, а также пару страниц с информацией о мастер-классах и обучении поваров.

Также были выявлены технические недочеты:

• Отсутствовали мета-теги Title и Description, а также заголовки H1 на страницах.
• Не был установлен счетчик Яндекс.Метрики, не подключены Яндекс.Вебмастер и Google.
• Не было файлов sitemap.xml и robots.txt.
• Сайт использовал устаревший протокол HTTP и не имел SSL-сертификата.
• В административной панели отсутствовали инструменты для ведения блога.

Что мы делали?

Для достижения поставленной цели продвижения мы разработали план действий, который включал в себя следующие пункты:

✅ Подключение веб-аналитики. Мы установили счетчик Яндекс Метрики на все страницы сайта и настроили доступ к данным, через FTP добавили сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

✅ Технический аудит. Провели комплексную проверку сайта на наличие проблем, мешающих продвижению, и устранили их:

• отсутствие HTTPS-протокола;
• дубли страниц и индексируемые пустые страницы;
• отсутствие карты сайта.

✅ Разработка структуры контентных страниц. После анализа конкурентов в ТОП-10 Яндекса и Google мы спроектировали структуру для блога:

• главной страницы;
• разделов и рубрик;
• шаблонов статей.

✅ Сбор семантического ядра и создание контента. Для достижения стабильных результатов мы утвердили план: публиковать по 5 статей в месяц. Каждый месяц мы подбирали ключевые запросы для новых материалов, согласовывали тематики с клиентом, затем писали и размещали статьи на сайте.

• За год работы разместили 55 статей.
• Начался стабильный рост органического трафика.
• Повысилась конверсия.

✅ Ссылочное продвижение. Вместе с публикацией контента мы начали наращивать ссылочную массу:

• закупали 3 ссылки в статьях на площадках с ИКС выше 150;
• размещали 30 ссылок на форумах ежемесячно.

✅ Регулярная проверка результатов. Для оценки эффективности продвижения мы ежемесячно проводили постапдейтный аудит всех важных показателей. Если фиксировались просадки по трафику или позициям, мы корректировали стратегию и проводили дополнительную проверку через Яндекс Метрику.

Оксана Зорий

Руководитель SEO-отдела, SEMANTICA

Мы внедрили необходимые блоки контента и триггеры для перехода в коммерческие разделы (например, перелинковка на страницы услуг, форма онлайн-заявки на услуги, баннеры по тексту с УТП).

Помимо этого, мы реализовали нужный для SEO функционал, а именно: возможность размещения текстов, заголовков, изображений, видео и таблиц, а также ручное заполнение url и мета-тегов.

3. Результаты сотрудничества

Главные достижения по результатам нашей работы за год:

➜ Вывели блог на 30 тыс. посещений ежемесячно благодаря SEO-стратегии, грамотной структуре и регулярной публикации контента;

➜ Конверсия по переходам из информационного раздела на коммерческие страницы выросла и теперь составляет около 20-30 целевых визитов в месяц.

➜ Увеличили уровень доверия к клиенту как к эксперту за счет авторского контента;

➜ Добились роста позиций в Яндексе и Google по всем ключевым информационным запросам;