«Триколор»: переезд сайта без потери позиций и трафика

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Переезд сайта на новый домен всегда связан с риском: потерей позиций и до 100% поискового трафика, обнулением ИКС (индекса качества сайта), снижением узнаваемости бренда и, что самое неприятное для бизнеса — потерей потенциальных заявок. Восстановление будет длиться от полугода, а гарантий, что все показатели восстановятся, нет.

Поэтому, планируя переезд сайта на новый домен, важно помнить не только о переносе файлов и базы данных, но и о сохранении SEO-показателей: позиций в поиске, органического трафика. Чтобы минимизировать риски, бренд «Триколор» обратился к SEO-специалистам Webit с запросом на оформление миграции. Проект планировали реализовать в очень сжатые сроки — 1,5 месяца со старта работ до полного переезда.

Этот кейс будет полезен компаниям, которые планируют перенос сайта на новый домен и хотят сохранить органический трафик и позиции в поиске.

«Триколор» — крупнейший в России оператор платного телевидения, который также предлагает электронику и умные решения для дома и бизнеса под собственным брендом.

Задача — сохранить трафик

Причин переезда сайта может быть много: ребрендинг, миграция с поддомена на домен, новая география бренда. У «Триколора» был сайт с высокой видимостью и большим поисковым трафиком, но устаревшим дизайном и функционалом. Мобильная версия сайта располагалась на отдельном поддомене.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На старте сотрудничества с Webit у бренда на тестовом домене уже был готов новый сайт: страницы отрисованы, часть структуры и контента перенесены. При этом структура претерпела изменения, в связи с чем у части страниц были новые url. Мета-теги для нового сайта не были прописаны.

Еще одной задачей стало объединение десктопного сайта и мобильного поддомена в одну адаптивную версию.

7 шагов к успеху

Первое, что сделали SEO-специалисты Webit — провели аудит нового сайта, пока он был на тесте. Далее работы выполнялись последовательно.

• Проанализировали реализацию страниц в новом дизайне, проверили наличие необходимых блоков контента.
• Собрали структуру старого сайта и проверили ее соответствие структуре нового. Определили страницы, для которых менялись адреса.
• Перенесли оптимизацию мета-тегов со старого сайта на новый.
• Перенесли тексты со старого сайта на новый.
• Подготовили технические рекомендации по настройке: robots, sitemap, индексации, канонических адресов, редиректов.
• Подготовили рекомендации по склейке мобильного поддомена.
• Провели аудит сайта после переезда.

Далее отслеживали переиндексацию страниц и учет изменений со стороны поисковиков.

И на старом, и на новом сайтах была настроена защита от роботов. По этой причине одной из самых сложных задач стал парсинг — не было возможности просто обойти все страницы и получить структуру, данные о мета-тегах, текстах и т.п. Обычно такая проблема решается добавлением парсера в «белый список», но это не всегда возможно. В нашем случае защиту временно отключали, и SEO-специалисты вытаскивали данные по страницам старого сайта, сопоставляли структуру, проверяли страницы нового сайта и оценивали внедрения.

3. Результаты сотрудничества

Результаты

Благодаря грамотной работе SEO-специалистов переезд сайта завершился без потери трафика и позиций.

Сразу после миграции наблюдался всплеск трафика, потом незначительное снижение, связанное с переиндексацией и переучетом. Затем трафик опять пошел в рост и в Яндексе, и в Google.

Десктопный сайт и мобильный поддомен объединены в одну адаптивную версию.

Позиции после незначительной просадки тоже возвращаются к высокому уровню, который был до переезда.