Яндекс Лавка

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Яндекс Лавка обратилась к нам с просьбой создать рекламный ролик для запуска в новых городах. Они хотели создать стилизованный город из продуктов питания.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Чтобы справиться с этой задачей, мы решили использовать комплексный подход. Мы выбрали покадровую анимацию для окружения, чтобы передать ощущение ручной работы и создать атмосферу, которую сложно воспроизвести с помощью компьютерной графики.

Чтобы уложиться в сжатые сроки, мы решили использовать компьютерную графику для персонажей, что позволило нам работать над обоими процессами одновременно. Задача состояла в том, чтобы создать город, полностью состоящий из продуктов питания, при этом гарантируя, что представленные предметы останутся простыми и понятными, чтобы они нашли отклик у аудитории в новых городах.

Нам было важно добиться максимально реалистичного внешнего вида пластиковых игрушек. Для этого мы уделили особое внимание созданию подробных текстур, бликов и преднамеренных несовершенств, чтобы передать ощущение ручной работы.

3. Результаты сотрудничества

Мы совместили несколько техник в этом ролике: съемку в stop motion — с командой режиссера Юры Богуславского мы соорудили настоящий мини-город из продуктов Лавки, поселили в нём 3D-персонажей, и также дополнили ролик 2D моушн-дизайном.