Авторизация
Забыли пароль?
Сброс пароля
Вернуться к авторизации

Креативный спецпроект на 1 мая: 47,5 тыс. генераций за 2 дня и 0₽ на трафик

04 июля ‘25

Заказчик: SOSTAV & TRIBE

Бот к 1 мая, генерирующий поздравительные картинки с лицом пользователя, реализованный на базе нейросетей

Агентство-исполнитель кейса

TRIBE

Digital-cтудия, специализирующаяся на геймификации. Доносим преимущества продукта через игровой опытDigital-cтудия, специализирующаяся на геймификации. Доносим преимущества продукта через игровой опыт

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

TRIBE — digital-продакшн студия, создающая интерактивные цифровые продукты для бигтех-клиентов. В собственном продвижении мы ориентируемся на B2B-коммуникацию. Ниша узкая и высококонкурентная, поэтому важно постоянно повышать узнаваемость.

В начале 2025 года мы поставили цель: сформировать устойчивую ассоциацию у целевой аудитории (далее — ЦА): «Если за интерактивом, то в TRIBE».

Наша ЦА: арт-директора, маркетологи, менеджеры проектов ведущих российских компаний, — все, кто связан с продвижением продуктов.

Классические инструменты — статьи в СМИ, участие в вебинарах, конференциях — не давали нам особого преимущества в борьбе за внимание аудитории. Мы искали новые точки контакта и хотели показать нашу экспертизу в действии, а не на словах.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы сознательно отказались от «триггерных» тем вроде выгорания и стресса. Хотели создать лёгкий, нативный проект без давления и обязательств. Первые майские праздники — идеальное время для этого. Весна, расслабленная атмосфера, в рабочих чатах всё чаще звучит: «Давайте после майских». Люди готовы к развлечениям — и мы решили поддержать это настроение.

Так родилась идея спецпроекта: Telegram-бот с ИИ, который генерирует открытки с лицом пользователя в стилистике советских первомайских постеров.

Тематика выбрана неслучайно. Ностальгия по советской эстетике — тренд последних лет, а 1 Мая придаёт ей дополнительный лёгкий и непринуждённый шарм. Это то, что нам нужно. Знаменитые «Мир! Труд! Май!» плавно перетекают в беззаботные встречи с друзьями на природе, ароматные шашлыки и тёплую ностальгию.

В рамках спецпроекта мы хотели запомниться как команда, которая делает классные, нестандартные AI-решения. Параллельно мы решили использовать его как открытый кейс с ИИ для демонстрации клиентам, так как большинство наших реальных проектов под NDA.

Этапы работы:

1. Генерация идеи и поиск партнёра

2. Выбор площадки

3. Разработка механики и пользовательского пути

4. Создание дизайна

5. Тестирование и сборка Telegram-бота

6. Запуск спецпроекта и дистрибуция

7. Результаты

1. Генерация идеи и поиск партнёра

С медиа Sostav мы давно хотели сделать коллаборацию: влиятельный голос в digital-среде, сильная команда, высокий уровень вовлечённости. Участие с их стороны могло усилить охваты и доверие к проекту.

К моменту знакомства с Романом Бедретдиновым, главным редактором Sostav, у нас уже была предварительная договорённость о совместном спецпроекте и несколько креативных идей в проработке. Мы пересеклись с ним на «прожарке» от Silver Mercury, где Роман был одним из судей. Утром мы отправили команде Sostav пул идей, а вечером после мероприятия уже обсуждали перспективы сотрудничества. Единогласно сошлись на том, что хотим использовать искусственный интеллект в проекте.

Концепция открыток к 1 Мая возникла не сразу. На старте были и другие идеи: от бота, превращающего пользователя в героя фильма, до «цифрового специалиста через 100 лет».

2. Выбор площадки

Telegram — ключевая платформа для digital-комьюнити, где происходят все коммуникации с нашими клиентами. Выбор площадки был очевиден.

Размещение промо-постов планировалось в Telegram-канале партнёра — у Sostav 49,5 тыс. подписчиков. Реализация через этот мессенджер — нативный, быстрый и удобный способ первого касания с потенциальными клиентами. Кроме того, у нас уже была готовая интеграция в чат-бот с API от проверенного AI-провайдера.

3. Разработка механики и пользовательского пути

Мы стремились создать развлекательный, технологичный и запоминающийся проект на стыке креатива и digital. Для этого выделили 5 основных критериев:

Простота, скорость и минимум действий

За пару кликов пользователь получает персонализированную открытку с помощью искусственного интеллекта.

Виральность и вовлечённость

Продукт изначально задумывался как виральный и рассчитанный на создание пользовательского контента (UGC) — чтобы люди делились результатами в соцсетях, как это было с барби-аватарками или персональными стартер-паками. Связка UGC и AI работает безотказно.

Нативная интеграция бренда

В каждую открытку мы интегрировали поздравление и разместили два логотипа — TRIBE и Sostav. Брендирование получилось ненавязчивым и не отвлекало пользователей от главного объекта — их портрета.

Минимум барьеров для пользователя

Мы сознательно убрали все препятствия — никакой подписки или регистрации, чтобы сделать акцент на лёгкости и удовольствии от первого контакта с брендом.

Современные технологии

В основе продукта лежит использование трендовых ИИ-технологий, что подчёркивает инновационный и современный подход команды и партнёра.

4. Создание дизайна

Мы вдохновлялись эстетикой советских плакатов и фильмов: броские цвета, характерные шрифты и композиции. Балансировали между винтажной стилистикой СССР и современной детализацией от ИИ.

Выбрали 6 направлений: производство, сфера услуг, образование, наука, строительство, сельское хозяйство. По 6 мужских и 6 женских вариантов на каждую профессию.

Забавный момент: нейросеть сначала генерировала только худых людей. Нам это не подходило — нужна была визуальная достоверность и приближённые к тому времени формы. Мы взяли дело в свои руки и скорректировали промт. Все сработало)

5. Тестирование и сборка Telegram-бота

Перед началом сборки мы протестировали несколько новых AI-партнёров по генерации изображений. Большинство нейросетей не распознавали лица на сгенерированных открытках. Остановились на подрядчике, с которым уже был успешный опыт.

Telegram-бот собрали всего за пару дней. Механика простая: быстрые шаги, удобные и понятные кнопки-фильтры, которые упрощают генерацию открыток. На этапе проверки тестировщик целенаправленно «ломал» логику чат-бота, проверяя нестандартные сценарии — это позволило выявить и устранить баги. Готового бота презентовали партнёру.

6. Запуск спецпроекта и дистрибуция

Стартовали 30 апреля, чтобы к 1 Мая уже были первые открытки и все желающие смогли отправить их знакомым, в сторис или поставить на аватарки.

Для максимального охвата, промо запустили в профильных Telegram-каналах и чатах. Наш PR-менеджер дополнительно договорился с площадками о бесплатной дистрибуции.

Охваты по каналам:

Mads — 1,3 тыс. просмотров

Сообщество dprofile — 1,1 тыс.

Onpeak_chat — 1 тыс.

Photodrive (медиа СМИ) — 593 просмотра

Sostav — 7 тыс. просмотров

На следующий день на Sostav вышел второй пост — это дало прирост охвата.

Общий охват акции составил более 11 000 уникальных пользователей.

Неожиданный бонус — рост подписчиков в нашем Telegram-канале. Изначально мы не делали на это ставку и понимали, что часть пришедшей аудитории может быть нецелевой.

По данным TGStat и Telemetr, прирост подписчиков после промоакций в нише B2B редко превышает 50–60%. Ретенш подписчиков на канал TRIBE составил 76%, что заметно выше среднерыночных значений.

Ностальгия по советской эстетике — тренд последних лет, а 1 Мая придаёт ей дополнительный лёгкий и непринуждённый шарм.

Разработка механики

3. Результаты сотрудничества

Результаты спецпроекта за 2 дня:

Чат-ботом воспользовались 5 591 уникальных пользователей, которые сгенерировали 47 546 открыток — в среднем по 9 открыток на человека.

11 000+ охватов промоакции.

Рост вовлечённости в Telegram-канале TRIBE:

+32% целевых подписчиков;

Пост со спецпроектом набрал в 6 раз больше просмотров, чем в среднем по каналу (1,7 тыс. против 238), и в 9 раз больше, чем текущее количество подписчиков (183).

Рост вовлечённости в Telegram-канале Sostav*:

Реакции: 214 (в 3 раза выше среднего — 71)

Пересылки: 55 (на 16% выше среднего — 48)

Комментарии: 17 (в 4,4 раза выше среднего — 4)

Engagement Rate (ER): 4,14% (в 2,4 раза выше среднего — 1,75%)

*Для сравнения использовались средние показатели аналитики двух постов на канале, опубликованных в ходе промоакции, и средние значения по Telegram-каналу Sostav, взятые из открытых источников (TGStat)

Евгения Ситникова

Генеральный директор, TRIBE

«Наш чат-бот, созданный вместе с Sostav к 1 Мая, получился по-настоящему душевным. Представьте: более 47 тысяч раз люди создавали праздничные открытки. Это не просто цифры, а живые эмоции, которыми пользователи делились с близкими.

Мы задумывали этот проект как небольшой праздничный сюрприз, а получили нечто большее. Когда видишь, что твоя работа приносит радость людям — это лучшая награда. Такие проекты напоминают, за что мы любим свою работу. Не за отчёты и статистику (хотя она тоже прекрасна), а за настоящие эмоции от классных идей».

Мы хотели создать лёгкий, нативный проект без давления и обязательств.

После завершения проекта мы собрали аналитику по охватам, вовлечённости, а также проанализировали пользовательский путь

Примеры готовых постеров

4. Заключение

Ключевые выводы:

Проекты с ИИ демонстрируют высокую виральность: около 200 пользователей сделали репосты бота из нашей группы и из групп партнёров.

Коллаборации — мощный PR-инструмент, особенно при наличии сильного партнёра, качественного продукта и общего мэтча.

Агентство-исполнитель кейса

TRIBE

Digital-cтудия, специализирующаяся на геймификации. Доносим преимущества продукта через игровой опытDigital-cтудия, специализирующаяся на геймификации. Доносим преимущества продукта через игровой опыт