Мемный Twitter для Модульбанка

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Модульбанк – первый банк для предпринимателей. Банк глубоко понимает настоящие проблемы и потребности бизнеса и стремится говорить с ЦА на одном языке.

Одна из важных составляющих маркетинговой стратегии банка – мультиканальность в digital. Банк почти не использует наружку и совсем не использует ТВ-рекламу, но ставит перед собой задачу быть разносторонним и ярким в интернете.

Вот какие перед нами стояли задачи:

1) Увеличивать знание о банке среди аудитории предпринимателей и потенциальной ЦА.

2) Увеличивать лояльность к Модульбанку и формировать образ открытого и человечного бренда, который говорит с ЦА на одном языке.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Вместе с банком мы провели исследование и выяснили важный инсайт: многие предприниматели считают себя очень одинокими в своих проблемах.

Семья, друзья, подчиненные чаще всего не могут по-настоящему понять, каково это – быть предпринимателем. А бренды все время строят из них образ героев-превозмогателей, которые спасают мир.

Мы же предложили вести соцсети Модульбанка так, чтобы стали для владельцев бизнеса отдушиной и возможностью просто посмеяться над очень жизненными проблемами.

3. Результаты сотрудничества

Нам удалось создать эффективный low-budget контентный проект:

– более 1,5 млн органического охвата твитов;

– более 1000 ретвитов;

– более 60 бесплатных упоминаний в Telegram-каналах с суммарным охватом более 1 млн.