Авторизация
Сброс пароля
Reels-кампания для Модульбанка
Заказчик: Модульбанк
Страница кейса/результат: https://www.instagram.com/modulbank
Для банка мы создали и реализовали контентную стратегию, которая получила огромное количество органического охвата, внимание Telegram-медиа и, что самое главное, – любовь предпринимателей.
Агентство-исполнитель кейса
YELLOW YETI
Мы создаем эффективные креативные стратегии и умеем их реализовывать, потому что сочетаем в себе экспертизу, аналитический подход и понимание культурных контекстов.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Многие предприниматели в глубинных интервью признавались, что они считают себя очень одинокими в своих проблемах.
Семья, друзья, подчиненные чаще всего не могут по-настоящему понять, каково это – быть предпринимателем.
А бренды, в свою очередь, все время строят из предпринимателей образ героев-превозмогателей, которые спасают мир.
Модульбанк стал для многих предпринимателей отдушиной и возможностью просто посмеяться над очень жизненными проблемами.
Да, ФОТ взлетел вверх, а маржа сократилась. Да, ключевая уже 21%. Да, с нового года придется платить НДС на УСН.
Но все эти сложности можно пройти без драмы, с улыбкой, в комьюнити других предпринимателей в комментариях к роликам Модульбанка.
Вот какие перед нами стояли задачи:
- 1) Увеличить знание о банке среди аудитории предпринимателей и потенциальной ЦА.
- 2) Увеличить лояльность к Модульбанку и формировать образ открытого и человечного бренда, который говорит с ЦА на одном языке.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Провели количественные исследования и глубинные интервью, изучили реальные боли и потребности предпринимателей и создали смелую и честную контентную стратегию.
В основе Reels-кампании – понятный узнаваемый образ настоящего предпринимателя, который не запускает ракеты в космос, не спасает мир, а борется с обычными проблемами и сложностями и просто пытается зарабатывать.
Самое главное в реализации этого проекта – это постоянство и узнаваемый стиль.
Наш главный герой-предприниматель сразу цепляет внимание и вовлекает в просмотр, потому что за год ЦА уже привыкла к качественному контенту Модульбанка, от которого все понимают, что ждать.
Один из ключевых инсайтов: несмотря на то, что предприниматели во всех исследованиях говорят о том, что они приходят в соцсети за образовательным контентом, в реальности они приходят в соцсети отдыхать и отвлекаться от работы.
3. Результаты сотрудничества
205 видео
54 000 000 органических просмотров
30 000 новых подписчиков
2+ млн целевых действий
200+ публикаций в медиа
0 рублей на продвижение
4. Заключение
Модульбанк – клиент мечты, который доверяет нашему видению и креативу и позволяет экспериментировать и тестировать разные подходы.
На любые инфоповоды и актуальные мемы мы можем реагировать молниеносно: готовить и выпускать контент без какого-либо долгого согласования с их стороны.
Агентство-исполнитель кейса
YELLOW YETI
Мы создаем эффективные креативные стратегии и умеем их реализовывать, потому что сочетаем в себе экспертизу, аналитический подход и понимание культурных контекстов.