«Петербургская Недвижимость»: SMM-стратегия и продвижение от CROP media

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О клиенте

«Петербургская Недвижимость» — лидер рынка недвижимости Северо-Запада.

Задача

Обновить визуальный стиль и контент-стратегию для соцсетей, чтобы укрепить позиции бренда в digital-пространстве.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Участие в тендере

В 2024 году выиграли тендер на ведение и продвижение соцсетей «Петербургской Недвижимости» — и сразу перешли от стратегии к запуску.

Первым делом — оценили, как бренд выглядит в соцсетях. Изучили текущий образ клиента: рубрикатор, визуал, темп роста аудитории и вовлечённость.

Нужно было сделать визуал выразительнее, стратегию — точнее, а присутствие в digital — сильнее. При этом — сохранить то, что уже есть и подчеркнуть статус и надёжность компании.

Решения

Разработали SMM-стратегию, которая работает на узнаваемость, эмоции и смыслы. Главный фокус — рост подписчиков. Параллельно увеличивали охваты и вовлечённость (ER).

Контент выстроили так, чтобы бренд говорил с разной аудиторией на понятном ей языке: от молодых семей до инвесторов.

SMM guideline

Так появился SMM-гайдлайн с обновлённой палитрой, расширенными форматами и визуальными акцентами.

• Внедрили 3D-объекты, инфографику, пиктограммы.
• Адаптировали фирменный стиль под логику digital-контента.

Оформление постов. Разработали универсальные шаблоны и варианты их использования. Контент — визуальный и текстовый — создаем на основе гайдлайна и выработанного тона бренда.

Рекламное продвижение

Запустили таргетированную рекламу и посевы во ВКонтакте и Telegram — чтобы усилить рост аудитории и вовлечённость.

ВКонтакте

Таргет в двух направлениях:

• на подписки — для привлечения новой аудитории в сообщество;
• на охваты — для продвижения постов и повышения ER.

Telegram

Таргет на подписку + посевы в тематических каналах:

• о Петербурге и регионах России;
• про ипотеку и недвижимость;
• с фокусом на семейную аудиторию.

Конкурсы

Особое внимание — вовлечению. Подключили интерактивные механики и сохранили привычные форматы. Конкурсы запускаем ежемесячно — это даёт точку контакта и привычку возвращаться к бренду.

3. Результаты сотрудничества

Подписчики стабильно растут, вовлеченность — тоже. А главное — бренд в соцсетях звучит уверенно, современно и в своём стиле.

Ксения Борисенко

Руководитель проекта, «Петербургская Недвижимость»

Работаем вместе не так давно, но душа в душу. Дизайны для нашего проекта полюбились сразу. Пришлось поиграть с текстами, при этом я оценила, что меня слышат и понимают, по-моему хорошо получается. Все нужные компетенции имеются. Вижу, что всё под контролем, коллеги владеют ситуацией, разбираются в рынке, могут грамотно и оперативно ответить на вопросы. Итого — считаю, что мы имеем дело с умными и душевными людьми :)