«Народный кондитер» — редизайн логотипа

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

У «Народного кондитера» миллионы почитателей, которые высоко ценят продукцию и с любовью отзываются о бренде. Цель создания обновлённого логотипа «Народного кондитера» — освежить восприятие бренда и расширить потребительскую аудиторию, сохранив при этом лояльность существующих покупателей.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Если в прежнем логотипе надпись «Народный кондитер» располагалась на овале, олицетворявшем торт, то теперь уникальная шрифтовая композиция логотипа размещается на фигуре, напоминающей сердце. Это всем хорошо знакомый и понятный символ заботы и внимания, он выражает ту всенародную любовь и признание, которым пользуется продукция бренда. Слово «Кондитер» стилизовано под надпись, сделанную кремом, и выглядит как украшение на торте и пирожном.

Несмотря на заметные изменения, обновлённый логотип полностью сохранил узнаваемость и визуальную преемственность по отношению к прежнему варианту. При этом он стал чище, читабельнее и солиднее. Плавные изгибы и характерная общая пластика букв теперь ещё сильнее ассоциируются с кондитерским изделиям и процессом их изготовления. В основе фирменной палитры — глубокий коралловый цвет и его оттенки. Для оформления фона используется волнообразный паттерн, выполненный в фирменных оттенках и оттого похожий на нежный и аппетитный крем.

3. Результаты сотрудничества

Помимо, собственно, логотипа и паттерна мы разработали серию принципиальных макетов оформления упаковки продукции бренда — обечаек и этикеток для самого широкого спектра форм, размеров и используемых в упаковке материалов. Детальное описание дизайна макетов вошло в общее итоговое «Руководство по использованию логотипа и фирменных элементов», которое мы также подготовили для бренда «Народный кондитер».