Брендинг девелопера «РАД»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Несмотря на небольшой срок существования компании, она обладает значительным опытом в строительстве и делает акцент на рациональных преимуществах, таких как надежность, качество материалов, соблюдение сроков строительства.

Перед нами стояла задача: Создать бренд, который:

• Подчеркивает профессионализм и рациональный подход компании;
• Формирует эмоциональную связь с аудиторией;
• Выделяется среди конкурентов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Нейминг:

• Мы проанализировали ценности компании и ее аудитории;
• Придумали нейм, который одновременно является сокращением от «Рациональный девелопмент» и несет эмоциональный посыл: «РАД тебя видеть», «РАД строить для тебя», «РАД новому дому».

Дизайн:

• Построили визуальный образ бренда на метафоре луча — символа, который «подсвечивает» важное, показывает направление и освещает путь;
• Разработали лаконичный, но выразительный стиль, который легко адаптируется для различных носителей и отлично подходит для анимации;
• Выбрали основные цвета: цинково-желтый и сигнальный черный. Их контрастное сочетание обеспечивает яркость, запоминаемость и формирует устойчивую ассоциацию с брендом;
• Придумали простые, но универсальные графические элементы, которые легко масштабировать и развивать в коммуникациях.

3. Результаты сотрудничества

Что в итоге получил застройщик?

• Нейм, который рождает ассоциации и легко запоминается;
• «РАД» получил яркую, эмоционально и визуально насыщенную идентичность, которая выделяет компанию среди конкурентов;
• Метафора луча стала ключевым элементом визуального стиля, который добавил бренду оригинальности;
• Цветовая палитра и простота элементов усилили узнаваемость и сформировали четкую ассоциацию с ценностями компании;
• Новый бренд успешно транслирует как рациональные, так и эмоциональные преимущества компании, помогая завоевывать доверие аудитории.