Как «KRIK» помог «Свой Дом GROUP» вырасти из неизвестного застройщика в лидера рынка ИЖС в Твери за 4 месяца.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент:

«Свой Дом GROUP» — строительная компания, работающая на рынке индивидуального жилищного строительства в Твери и области. На момент обращения у клиента не было ни сайта, ни брендбука, ни продвижения. Зато было сильное желание выйти на рынок с качественным имиджем и мощным digital-инструментарием.

Цель:

Создать узнаваемый бренд, запустить сайт, продумать стратегию интернет-маркетинга и обеспечить стабильный поток заявок на строительство домов.

Проблематика:

● Полное отсутствие цифровой инфраструктуры на старте.

● Отсутствие узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

● Высокая конкуренция среди застройщиков и ИЖС-проектов в регионе.

● Нужда в быстрых результатах для поддержки продаж в сезон.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение

Стратегия:

Полный запуск digital-направления с нуля: от айдентики до автоматизации заявок. Внедрение сразу нескольких инструментов для захвата внимания и увеличения конверсий. Маркетинг для ИЖС-компаний, а также продвижение застройщиков в интернете, дело тонкое.

Инструменты и действия:

● Создание брендбука: фирменные цвета, логотип, визуальный стиль — основа всей коммуникации компании.

● Разработка сайта с адаптивным дизайном, структурой под SEO и фокусом на заявку. Интеграция квиз-форм и обратной связи.

● SEO-продвижение: комплексная оптимизация сайта и рост позиций до топа поисковой выдачи в Твери.*

● Контекстная реклама в Яндекс.Директ: настройка, A/B-тестирование, повышение CTR, снижение стоимости лида.

• ● Ретаргетинг: возвращение заинтересованных пользователей, усиление повторных касаний.
• ● Ведение соцсетей и запуск таргета: рекламные кампании во ВКонтакте с креативами под целевую аудиторию, акцент на визуальные материалы и преимущества застройщика.
• ● Разработка креативов и баннеров для рекламных кампаний, фото и визуального контента для соцсетей и сайта.
• ● Наполнение сайта контентом: страницы о компании, услугах, проектах, подходах, команде.
• * После SEO-оптимизации сайт вышел в топ так быстро, что конкуренты начали искать "как закопать чужой сайт в поисковой выдаче". Но мы уже были на первом месте - с бетонной позицией.

Объявления показывались даже тем, кто искал "как пережить ремонт в квартире". Оказалось, лучше сразу построить новый дом! Свой!

3. Результаты сотрудничества

Результаты

● Сайт «Свой Дом GROUP» занял первое место в поиске по ключевым строительным запросам в регионе. «KRIK» ответственно подошел к работе и сделал комплексное продвижение сайта строительной компании.

● Число заявок на консультации и КП выросло на 110%.

● Бренд стал на 60% более узнаваем среди аудитории Твери и области.

● Компания превратилась из малоизвестного застройщика в заметного игрока на рынке всего за четыре месяца.

● Инструменты лидогенерации (квиз, Envybox, таргет) увеличили поток обращений втрое по сравнению с изначальным уровнем.

Вывод

Этот проект доказал, нам как агентству создающим маркетинговые стратегии для строительного бизнеса, что даже на конкурентном рынке ИЖС можно не просто "застолбить участок", но и построить на нём digital-особняк с панорамным видом на ТОП-1 и сделать существенное увеличение заявок на строительство домов