SEO продвижение для магазина спецодежды

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача:

Вывести сайт крупной оптово-розничной компании по продаже спецодежды в ТОП-5 поисковой выдачи по основным высокочастотным запросам. Увеличить поток органических обращений от корпоративных клиентов и розничных покупателей, повысить узнаваемость бренда в городе.

Предложенные гипотезы

• 1. Внедрение шаблонов генерации meta title/description/h1 по всем категориям и товарам
• 2. Добавление SEO-контента в каждый раздел каталога
• 3. Создание уникальных описаний к карточкам товаров и группам товаров
• 4. Реорганизация навигации сайта с целью усиления внутренней перелинковки и уменьшения вложенности страниц
• 5. Настройка и активация Яндекс фида, чтобы товары начали отображаться в поиске
• 6. Запуск и проработка локального SEO: подключение и оптимизация карточек организаций в Яндекс, 2ГИС, Zoon. Работа с отзывами, геометками, категорией и временем работы.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Аналитика

• Выполнен SEO-аудит: поиск технических ошибок, проверка скорости загрузки дублирующихся страниц и корректности индексации.
• Проанализирована структура каталога и навигации.
• Проведен анализ конкурентов: поиск сильных и слабых решений в топовых сайтах, определение частотных и коммерческих запросов.
• Установлены системы аналитики: Яндекс. Метрика, вебвизор, карты скроллинга и кликов. Использовались инструменты: Вебмастер, Topvisor, PageSpeed

Трудности при работе

• Сложность в массовой генерации уникального контента для большого каталога
• Ограничения типового шаблона CMS «1С-Битрикс» по скорости и внутренним элементам SEO
• Необходимость проведения работ на живом сайте без возможности «песочницы»
• Внутренние сопротивления со стороны клиента по увеличению количества текстов в каталоге (было опасение испортить визуал)

3. Результаты сотрудничества

Этап 1 — первые 6 месяцев:

• Созданы шаблоны мета-тегов и H1 для всех 5 000+ карточек товаров
• Весь каталог получил SEO-описания, в т.ч. микроразделы
• Улучшена внутренняя перелинковка между товарами и категориями
• Оптимизированы заголовки, внедрены ключевые слова (ВЧ, СЧ, НЧ)
• Ускорена загрузка страниц (в пределах возможностей шаблона)
• Подключён и настроен фид Яндекс, начались показы товаров в поиске

Результаты через 6 месяцев

• Сайт вышел в ТОП-5 Яндекса по широкочастотным запросам, связанным со спецодеждой
• Сайт также появился в конце первой страницы в Google по широкочастотным запросам
• Начали появляться товарные карточки на топовых позициях по узким коммерческим запросам
• Увеличился органический трафик и узнаваемость бренда
• Поступало 20–30 обращений в месяц от корпоративных клиентов только из поиска

Этап 2 — пролонгация на следующие 6 месяцев

• Проведен масштабный SEO-аудит с фокусом на поведение и структуру
• Переработана логика навигации в каталоге, улучшены фильтры, снижено количество кликов до целевых страниц
• Внедрены продающие блоки в разделы каталога (преимущества, офферы, гарантии)
• Продолжена работа по локальному SEO — карточка организации поднялась с ТОП-10 до ТОП-5

Результаты к концу года

• Укрепление всех ключевых позиций
• Стабильный трафик и обращения без рекламы
• Сайт стал одним из надежных каналов привлечения новых корпоративных заявок