"Лабаз" КР

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Проблема клиента

Заказчик — компания в высококонкурентной нише — обратилась к нам с запросом на увеличение заявок из контекстной рекламы. Проблемы, с которыми он столкнулся:

- Устаревшая структура кампаний — реклама работала по принципу "1 группа = 1 ключевое слово", что снижало управляемость и эффективность.

- Сайт требовал доработок — UX и конверсионные элементы не были оптимизированы под рекламные переходы.

- Отсутствие коллтрекинга — не было точных данных о звонках с рекламы.

- Высокая конкуренция — CPC был высоким, а CPA — неоптимальным.

Цели:

✅ Увеличить количество кликов

✅ Повысить CTR

✅ Увеличить число целевых действий (отправка форм)

✅ Снизить стоимость конверсии

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что мы сделали?

🔍 Первый этап: Анализ и перезапуск кампаний

1. Аудит текущих кампаний

- Выявили нецелевые запросы, "пустые" клики.

- Проанализировали тексты объявлений — многие не соответствовали ключам.

2. Переработали семантику

- Объединили одиночные ключи в тематические группы.

- Расширили ядро, добавив новые запросы.

3. Оптимизация объявлений

- Настроили A/B-тесты заголовков и описаний.

- Добавили УТП (уникальные торговые предложения) и CTA (призывы к действию).

4. Анализ ЦА

- Определили наиболее отзывчивые аудитории по полу, возрасту и интересам.

🚀 Второй этап: Глубокая оптимизация и автоматизация

1. Переход на стратегию "Максимум конверсий"

- Настроили пакетную стратегию с оплатой за клики.

2. Работа с минус-фразами и площадками

- Регулярно чистили поисковые запросы.

- Исключили неэффективные площадки РСЯ.

3. Ретаргетинг и таргет по интересам

- Добавили аудитории по поведению на сайте.

- Тестировали разные креативы в РСЯ (изображения, тексты).

4. Оптимизация по устройствам и ОС

- Скорректировали ставки под самые конверсионные устройства.

3. Результаты сотрудничества

📊 Результаты

Всего за 2 месяца работы:

📌 +12,83% кликов — больше переходов на сайт.

📌 CTR вырос на 62,37% — объявления стали более релевантными.

📌 +39,29% заявок

• (цель "Отправка формы").
• 📌 CPA снизился на 26,74% — лиды стали дешевле.