Продвижение лидера в сфере фурнитуры для стекла, выведение сайта из-под фильтра «Минусинск»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Вывести сайт из-под фильтра и выйти в топ по ключевым запросам, получить рост целевого органического трафика в 2 раза.

Задачи

• Провести аудит сайта и найти ошибки, мешающие продвижению.
• Реализовать стратегию вывода сайта из-под санкций поисковых систем.
• Вывести в топ максимальное количество продвигаемых запросов.
• Получить на сайт как можно больше органического целевого трафика.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Определение приоритетов в стратегии продвижения

Поисковые системы периодически обновляют свои требования к сайтам, совершенствуя алгоритмы ранжирования. Это делается для того, чтобы пользователи получали максимально релевантные результаты на свои запросы. Один из таких алгоритмов, понижающих некачественные сайты, называется «Минусинск». Яндекс анонсировал его и запустил в работу в 2015 году. Суть алгоритма сводится к пессимизации сайтов, для продвижения которых используются SEO-ссылки.

Конечно, ссылочное продвижение применяют практически все. При неосторожном использовании этого метода — слишком быстром росте ссылочного профиля сайта или выборе неподходящих сайтов-доноров, поисковые роботы заметят это, и сайт потеряет позиции. Так и произошло с интернет-магазином клиента, после чего он обратился к нам.

Предыдущий подрядчик клиента после того, как увидел предупреждения о санкциях от Яндекса, попытался исправить ситуацию удалением ссылок. Так делать не стоит, потому что не разобравшись можно убрать качественные ссылки и сильно испортить ссылочный профиль сайта. Наш SEO-специалист разработал пошаговую стратегию для вывода сайта из-под фильтра. Разделы и навигация создавались с учётом карты пути пользователя (CJM) и анализа конкурентов.

2. Анализ ссылочной массы

Для начала мы выгрузили с помощью специальных сервисов полную ссылочную массу сайта. Все ссылки проверили и отсортировали надёжные (с наших сайтов) и купленные на биржах. Далее каждая ссылка была проверена вручную. Безусловно, есть сервисы для автоматизации этой части работы, но они не раскрывают своих алгоритмов, поэтому мы решили оценивать ссылки по конкретным показателям. Выбрали следующие критерии:

• Индексация URL в Google

• Хостовые характеристики (основные и сопутствующие)

Основные:

Количество доноров (уникальных IP).

Количество акцепторов.

Отношение доноров к акцепторам

Сопутствующие:

тИЦ (показатель на данный момент больше не используется).

Alexa Rank.

MCF (Majestic Citation Flow).

MTF (Majestic Trust Flow).

AUR (Ahrefs URL Rank)

ADR (Ahrefs Domain Rank).

ADR (Ahrefs Domain Rank).

Месячный трафик.

• Характеристики, которые влияют на поведение посетителей:

Анкор и околоанкорный текст (читаемость, грамматические ошибки и прочее).

Качество страницы.

Качество сайта.

3. Анализ ссылочной массы

В первую очередь мы занялись ссылками, которые ещё не были проиндексированы в Google. Риски падения позиций после их удаления невысокие. Часть ссылок удалось удалить группами между апдейтами. Но для того, чтобы убрать остальные, приходилось обращаться к администраторам сайтов.

Каким образом мы удаляли ссылки через администраторов:

• Иногда в интерфейсе отображалась какая‑то ссылка, но в выгрузке её не было. С такими ситуациями мы обращались в техподдержку Яндекса.
• Некоторые страницы мы удаляли из поисковой выдачи Яндекса через сервис удаления url в Яндекс.Вебмастер. Удалить страницу со ссылкой можно, если она соответствует одному из трёх условий: сервер возвращает 404, страница запрещена к индексации через robots.txt или с помощью метатега noindex. В основном мы удаляли по 404.
• Для ускорения переиндексации мы пробовали использовать быстроботы, но получили почти нулевой результат. Также закидывали ссылки с раскрученными аккаунтами в Twitter, но и это не помогло. Почему не вышло ускорить индексацию, мы так и не выяснили. Причина может быть в качестве аккаунтов или страниц, куда был отправлен быстробот. В итоге мы использовали сервис Яндекса, который называется «переобход страниц».

Оставляли запрос через формы обратной связи на сайте. Опция полезная, но есть не на всех сайтах. Также ответ может прийти только через несколько дней.

Звонили по контактным данным, указанным на сайте. Иногда использовали специальные сервисы, которые помогают найти контакт владельца домена.

Находили владельца домена через доменного регистратора.

Обращались через хостеры.

Оставляли комментарии под последними новостями в блоге, если функционал сайта предполагал такую возможность. В целом малоэффективный способ.

Писали на почты вида admin@site.ru. Этот вариант может иногда быть действенным, но в нашем случае не принёс ни одного отклика на почту.

Связывались с компанией, которая разрабатывала сайт. Некоторые разработчики оставляют в подвалах сайтов лого и ссылку. В таком случае мы обращались к этой компании и объясняли ситуацию. Разработчик помогал выйти на владельца сайта или сам удалял ссылку, если было очевидно, что она уже неактуальна.

Всего мы связались с более чем 250 людьми. Некоторым приходилось писать и звонить неоднократно, использовать буквально все описанные выше способы. Обратная связь была небольшой, и мы стали предлагать владельцам некоторую сумму за удаление ссылки. Большинство соглашались, остальные выставляли в ответ намного большие суммы. Сначала мы игнорировали их, но в итоге приняли решение оплачивать всё.

Спустя месяц сайт был окончательно выведен из-под фильтра.

4. Проблемы, с которыми мы столкнулись

• Иногда в интерфейсе отображалась какая‑то ссылка, но в выгрузке её не было. С такими ситуациями мы обращались в техподдержку Яндекса.
• Некоторые страницы мы удаляли из поисковой выдачи Яндекса через сервис удаления url в Яндекс.Вебмастер. Удалить страницу со ссылкой можно, если она соответствует одному из трёх условий: сервер возвращает 404, страница запрещена к индексации через robots.txt или с помощью метатега noindex. В основном мы удаляли по 404.
• Для ускорения переиндексации мы пробовали использовать быстроботы, но получили почти нулевой результат. Также закидывали ссылки с раскрученными аккаунтами в Twitter, но и это не помогло. Почему не вышло ускорить индексацию, мы так и не выяснили. Причина может быть в качестве аккаунтов или страниц, куда был отправлен быстробот. В итоге мы использовали сервис Яндекса, который называется «переобход страниц».

3. Результаты сотрудничества

Результаты seo за период 2015–2022 гг.