Ребрендинг через дизайн для системного интегратора «Хай-Тек Медиа Системс»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания «Хай-Тек Медиа Системс» – системный интегратор, специализирующийся на создании инновационных комплексов информационных технологий и мультимедийного оборудования для оснащения «под ключ» бизнес-центров, включая конференц-залы, переговорные комнаты и многофункциональные залы для мероприятий, а также для учебных аудиторий, ситуационных центров, спортивных комплексов и выставочных залов.

Цель: разработать стильный, солидный и надежный сайт, который отражает экспертизу, технологичность и креативность компании. Передать атмосферу уникальности, творческого подхода и ухода от обыденности, одновременно подчеркивая значимость и масштаб компании.

Были выделены следующие задачи:

• Создать элегантный и современный дизайн, акцентирующий внимание на надежности и репутации компании.
• Передавать опыт компании, избегая перегрузки интерфейса — оставить больше пространства для «воздуха».
• Не фокусироваться на чем-то конкретном — компания создает пространство и ощущение в нем.
• Показать компанию и её масштаб не через проекты, а делая акцент на технологической составляющей и эмоциональном восприятии, которое она предлагает своим клиентам.
• Отразить идею выхода за грани, соединив IT и креатив.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мудборд

Мы начали с разработки мудборда, где описали атмосферу и концепцию, ассоциации, эмоции, элементы композиции, типографику, шрифты и цветовые гаммы. Были рассмотрены пять идейных направлений будущего проекта:

• Прозрачность. Первая концепция стала метафорой прозрачности. Представьте: вы заходите на сайт, и первый экран — это стеклянный портал в другой мир. Объемные объекты в светлой гамме, как кристаллы, медленно вращаются, отражая фирменное бордо и яркий салатовый акцент. При скролле стекло трескается, открывая глубину — слои анимации, которые уводят вас за грань шаблонов. Это не переход между страницами, погружение в то, как «Хай-Тек» превращает рутину в «вау».
• Выход за рамки. Но нам хотелось больше динамики. Так родилась вторая идея — «выход за рамки». Плоские блоки ломались, как стены, открывая за собой 3D-вселенные: проекты компании, где световые волны танцуют с архитектурой. Флуоресцентно-зеленый, как нерв системы, оживлял бордо, превращая навигацию в квест. Каждый клик — не шаг, прыжок через реальность.
• За гранью. Третья концепция добавила масштаба. Крупные шрифты, будто вырезанные лазером, и анимация, которая начиналась с первого экрана. Глянцевые объекты отражались друг в друге, создавая бесконечность. Анимационный элемент, словно живой организм, рос и менялся, цепляясь за блоки контента. Это было похоже на то, как технологии «Хай-Тек» пронизывают пространство, превращая его в симфонию из пикселей и звука.
• Трансформация. Четвертая концепция стала логическим продолжением идеи масштаба и глубины, заложенной в предыдущих этапах. Мы сосредоточились на идее трансформации — не только визуальной, но и смысловой. Основной кей-визуал сайта строится вокруг абстрактных 3D-форм и стеклянных блоков, которые визуально перекликаются с логотипом компании. При скролле элементы начинают «оживать»: они плавно трансформируются, создавая новые композиции, которые раскрывают преимущества и экспертизу компании. Каждый переход между блоками — это не просто смена контента, а метафора того, как «Хай-Тек» превращает идеи в реальность. Плавные анимации и эффекты создают ощущение непрерывности, словно пользователь не просто листает сайт, а путешествует по слоям технологий и креатива. Это подчеркивает бесшовность взаимодействия и единство всех элементов, отражая идею компании о создании гармоничных пространств.
• Погружение. Финальная концепция стала кульминацией проекта - мы погружаем пользователя в эмоциональное путешествие, а логотип «Хай-Тек» превратился в динамичный портал, открывающий доступ к миру, где технологии и эмоции сливаются воедино.Главная страница встречает посетителей 3D-анимацией логотипа, плавно перетекающей
в футуристический пейзаж, где IT-технологии гармонируют с природой и архитектурой.
Это символизирует выход за границы привычного и погружает в уникальные миры, созданные
с помощью технологий. Идея преодоления слоёв реальности продолжается в эффекте параллакса: контентные блоки и масштабные 3D-фигуры — застывшие звуковые волны, переливы света и искривлённое пространство — движутся с разной скоростью, создавая ощущение взгляда из другого измерения.

Генерирование локаций

Для создания реалистичного освещения мы сгенерировали множество вариантов внеземных локаций с абстрактным кубическим зданием в центре. Инопланетные погодные условия и смена времени суток, взаимодействуя с природными формами окружения, контрастируют с чёткими линиями объекта, подчёркивая его текстуру и усиливая визуальный эффект.

Из множества вариантов мы выбрали наиболее материалистичные, сочетающие фантастичность и сдержанность, соответствующие лаконичному образу компании. В каждый из них интегрирован портал, повторяющий форму логотипа. Он расположен так, чтобы оставаться статичным при смене фона, символизируя проход между мирами и одновременно выступая визуальной константой, объединяющей реальности.

Добавление анимации в слайды

Чтобы добавить реалистичности и динамики, мы анимировали инопланетные пейзажи с помощью ИИ сервиса Runway. Мы зафиксировали центральный монолит и постарались передать дуновение ветра, придав деликатное движение траве и облакам, а также легкую рябь воде, создавая у зрителя ощущение присутствия.

Нейросетевые изображения для слайдера партнеров

Слайдер блока партнеров также развивает идею многослойности, решая одновременно эстетическую и правовую задачи. Вместо фотографий реальных проектов должны использоваться абстрактные визуализации, символизирующие масштаб и сложность решений компании. Это позволит сохранить конфиденциальность данных, при этом создавая впечатление мощи и значимости реализованных проектов.

Блок решений

Отсутствие возможности показать реальные проекты вызвало необходимость поиска визуальных метафор для иллюстрации предлагаемых компанией решений. Были подобраны и анимированы
3D-объекты и дополнительные линейные графические элементы — как по пластическому сходству, так и по сходству действия (сияние, бесконечное движение, сигнал, трансляция и т. п.).

Микроанимации при взаимодействии с интерактивными элементами призваны передать ощущение высокотехнологичности и обещают такое же дружелюбное и отзывчивое отношение к клиентам. 
Блок преимуществ также представлен абстрактными формами, но объединен схожей текстурой.

Мобильная версия

Даже в узком вертикальном формате нам удалось сохранить большую часть переходов и эффектов. «Хай-Тек» успешно адаптирует технологии под любые форматы, не изменяя своей философии. Вдохновляясь этим подходом, мы переосмыслили идею многослойности, преобразовав её в вертикальные локации, чтобы усилить ощущение масштаба и глубины.

Дизайн система

Чтобы повысить согласованность всех элементов интерфейса, ускорить разработку и обеспечить единое стилевое решение на всех макетах, была создана единая Дизайн-система. 
В итоге общее количество разработанных макетов превысило 70 единиц.

3. Результаты сотрудничества

Мы разработали стильный дизайн, который в полной мере передает атмосферу уникальности, творческого подхода и ухода от обыденности, одновременно подчеркивая значимость и масштаб компании. Все поставленные перед стартом работ задачи были выполнены в полном объеме. На данный момент мы продолжаем сотрудничество по разработке.