ТУЛДОМ SEO

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Цель:

- увеличение видимости сайта в поисковых системах

- рост трафика из канала seo в 3 раза

- рост запросов в ТОП-10 до 30%

Задачи:

- выход запросов в ТОП-10

- рост видимости сайта в поисковых системах по региону Тула

Cложности работ:

1. На этапе контентного анализа мы выявили посадочные страницы слабо проработанные с точки зрения контента — им не хватало развернутых текстовых описаний, ключевых характеристик и полезной информации для пользователей.

2. На момент начала SEO-продвижения в поисковой системе Яндекс регулярно наблюдалась нестабильность выдачи, связанная с внедрением обновлений в алгоритмы. Это осложняло работу по улучшению позиций сайта и требовало адаптации стратегии продвижения.

3. Еще одной сложностью в SEO-продвижении строительной тематики является выраженная сезонность. Анализ ключевых запросов и посещаемости сайта подтвердил этот фактор: в осенне-зимний период, когда строительная активность уменьшается, наблюдается снижение трафика и сокращение числа заявок.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На начало продвижения количество переходов в неделю составляло в среднем 100-150 посещений.

Основные проблемы, выявленные на сайте

На сайте отсутствовали:

семантическая структура, необходимая для эффективного продвижения;

базовая и техническая оптимизация;

поисковая оптимизация;

текстовый контент;

корректно оформленные мета-теги для посадочных и внутренних страниц.

Сначала мы провели комплексный аудит и исследование сайта, выявили технические ошибки и недостатки, мешающие его корректной индексации, и приступили к их устранению:

- Отсутствие корректного семантического ядра, что делает продвижение неэффективным.

- Неправильное формирование мета-тегов, отсутствие шаблонов для подразделов сайта.

- Ошибки в файле robots.txt и отсутствие sitemap.xml, что негативно влияет на индексацию.

- Наличие дублей страниц и некорректная настройка редиректов.

- Присутствие страниц с ошибками HTTP-кодов 3 и 4, что ухудшает пользовательский опыт.

- Некачественный контент: устаревшие или нерелевантные тексты, неуникальные изображения.

- Проблемы с техническими показателями: низкая скорость загрузки, ошибки валидации.

- Ограниченное количество индексируемых страниц в Яндексе и Google.

- Отсутствие ЧПУ (человеко-понятных URL), что затрудняет восприятие и индексацию.

- Несоответствие сайта важным факторам ранжирования.

- Отсутствие стратегии SEO-продвижения.

Для оценки позиций сайта ТулДом в поисковой выдаче и выявления точек роста был проведен детальный анализ конкурентов. В рамках исследования сравнивались ключевые SEO-показатели, влияющие на видимость сайтов в поисковых системах.

Анализ включал:

- Оценку Индекса качества сайта (ИКС) – показатель, отражающий уровень доверия поисковых систем к ресурсу.

- Анализ числа страниц в индексе Яндекса и Google – позволяет определить, насколько полно сайт представлен в поисковых системах и как активно его страницы участвуют в ранжировании.

- Исследование ссылочного профиля – анализ количества и качества уникальных доноров, ссылающихся на сайт, что влияет на авторитетность ресурса.

- Определение возраста главной страницы в Яндексе – учитывается как один из факторов доверия поисковых систем к сайту.

- Полученные данные сравнивались со средними значениями по рынку и ключевыми конкурентами. Это позволило выявить сильные и слабые стороны сайта ТулДом в сравнении с другими игроками ниши и сформировать рекомендации по дальнейшему SEO-продвижению.

Вывод по анализу конкурентов

Для усиления позиций и увеличения видимости ресурса необходимо было провести комплексные доработки в нескольких направлениях.

1. Увеличение числа страниц в индексе

- Оптимизация структуры сайта и внутренняя перелинковка.

- Создание нового контента: карточки товаров, категории, статьи.

- Устранение технических ошибок, мешающих индексации.

2. Усиление ссылочного профиля

- Привлечение качественных внешних ссылок с авторитетных ресурсов.

- Наращивание естественной ссылочной массы через контент.

- Контроль и удаление вредных ссылок.

3. Оптимизация внутреннего SEO

- Улучшение мета-тегов, заголовков и текстового наполнения.

- Ускорение загрузки страниц, устранение дублей и технических ошибок.

- Повышение качества контента под поисковые запросы.

4. Повышение авторитетности сайта

- Развитие контент-стратегии: полезные статьи, экспертные материалы.

- Улучшение пользовательского опыта (UX/UI).

- Привлечение трафика из внешних источников.

На первом этапе SEO-работ важным шагом является формирование семантического ядра и его последующая кластеризация. Это основа для всего дальнейшего продвижения сайта, поскольку именно семантическое ядро определяет, какие запросы пользователи будут искать, а значит, и какие страницы сайта должны быть оптимизированы.

Проделанные работы:

В рамках рекомендаций был начат комплексный процесс оптимизации посадочных страниц. Это включало следующие основные этапы:

1. Корректировка текстового контента:

Произведена переработка текстов на посадочных страницах для повышения их релевантности запросам пользователей. Тексты были адаптированы с учетом ключевых слов из семантического ядра, улучшена структура информации и сделан акцент на полезности для посетителей.

2. Замену мета-тегов:

Были обновлены мета-теги (title, description, h1, h2), чтобы они стали более привлекательными для поисковых систем и пользователей.

3. Улучшение структуры URL:

Структура URL была приведена в соответствие с лучшими SEO-практиками, включая использование понятных и коротких адресов, содержащих ключевые слова, что улучшает как восприятие пользователями, так и индексацию поисковыми системами.

4. Внутренняя перелинковка:

Была настроена внутренняя перелинковка, чтобы обеспечить лучшее распределение веса страниц и помочь поисковым системам легче ориентироваться в структуре сайта.

5. Мобильная адаптация:

Применены улучшения для мобильной версии сайта, чтобы страницы корректно отображались на всех устройствах, что является важным фактором для поисковых систем, особенно для Google.

В связи с постоянными изменениями ассортимента сайта, было проведено несколько ключевых SEO-мероприятий, направленных на поддержание актуальности и эффективности оптимизации:

1. Гибкая настройка семантического ядра:

Мы регулярно обновляли семантическое ядро, учитывая новые товары, а также изменения в наличии и удалении продукции. Это позволило своевременно адаптировать сайт под текущие запросы пользователей.

2. Пересмотр и обновление мета-тегов:

Каждый раз, когда ассортимент менялся, мы корректировали мета-теги (title, description, h1) для товаров и категорий.

3. Обновление контента на посадочных страницах:

Для товаров, которые поступали в продажу или были сняты с ассортимента, проводилась регулярная переработка текстов на посадочных страницах, чтобы они соответствовали текущим характеристикам продукции, ценам и актуальным предложениям.

4. Поддержка структуры сайта:

Мы следили за тем, чтобы структура сайта всегда отражала актуальные категории и товары. Это включало корректировку внутренних ссылок.

5. Мониторинг поисковых запросов:

Периодически проводился анализ поисковых запросов для выявления трендов и изменений в интересах пользователей, что позволяло вносить корректировки в стратегию продвижения товаров.

3. Результаты сотрудничества

Из-за постоянных изменений ассортимента трафик на сайт рос медленно, так как каждый раз, когда происходили обновления товаров, требовалось время для корректировки семантического ядра и оптимизации страниц. Поскольку обновления происходили регулярно, а ассортимент был гибким, изменения не всегда сразу отражались в стабильном росте посещаемости.

Кроме того, частые изменения в мета-тегах, контенте и структуре страниц замедляли процесс индексации в поисковых системах, что тоже влияло на динамику трафика. Поиск нужного баланса между актуальностью контента и стабильностью работы сайта требовал дополнительного времени, что снижало скорость роста органического трафика.

Тем не менее, с февраля 2024 года стал наблюдаться заметный рост трафика. Число ежемесячных посещений постепенно росло и на сегодняшний день трафик на сайт увеличен в 3 раза. Этот рост обусловлен улучшением позиций в поисковой выдаче, расширением контентной стратегии или эффективностью всех проведённых SEO мероприятий.