Интерактивные фотозоны МТС для юбилея газеты "Ведомости"

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В сентябре 2024 года для B2B-мероприятия в честь юбилея издания «Ведомости» студия Akademia создала контент для двух мультимедийных инсталляций, посвященных партнерству Ведомостей с МТС.

Задача заключалась в том, чтобы продемонстрировать ключевые ценности и технологические достижения МТС, а также подчеркнуть долгосрочное сотрудничество компании с Ведомостями.

Творческим вызовом этого проекта стала необходимость образно объединить очень разные сферы деятельности бизнесов: наследие традиционной печатной газеты и цифровой мир МТС.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В инсталляциях мы создали визуальный диалог между технологиями будущего и печатной традицией, сохранив айдентику обоих брендов. Графика инсталляций сочетала цифровые элементы и классические газетные мотивы.

Проект состоял из двух зон:

Мультимедийные кубы. Вдохновившись квадратным логотипом МТС, мы придумали инсталляцию из трех кубических диодных экранов. Чтобы сделать фотозону запоминающейся, мы решили “заполнить” кубы летающими объектами и создали три Naked eye ролика, которые сменяли друг друга. Важно было выстроить композицию так, чтобы ролик выигрышно смотрелся с места, где должен был стоять фотограф. Все три режима работы кубов демонстрировали специфику брендов-партнеров. В режиме МТС отображались продукты экосистемы компании, а в режиме Ведомостей — символика юбилея и летающие газеты, создающие иллюзию объемного изображения. Для третьего режима мы создали из сотен маленьких кубов постоянно меняющуюся абстракцию, которая полностью заполнила пространства боковых экранов и поддерживала идею прогрессивности и гибкости МТС.

Нейрозеркало. В стремлении соединить газетные мотивы с цифровыми элементами мы придумали динамическую инсталляцию, с которой гости мероприятия могли бы взаимодействовать. Студия Akademia создала контент для нейрозеркала, которое с помощью AI превращало посетителей в героев газетных разворотов. Нейрозеркало было разработано на основе модели SDXL в TouchDesigner и в режиме реального времени создавало для каждого уникальные динамические образы. В результате каждый мог оказаться на обложке “Ведомостей” а финальным результатом можно было поделиться в соцсетях. В этой инсталляции нам тоже удалось найти баланс между образностью традиционной газеты и технологичностью телеком-компании. Мы представили классические газетные развороты в динамике, подчеркнув постоянную обновляемость и адаптивность обоих брендов. Инструменты AI позволили персонализировать инсталляцию и привлечь внимание гостей юбилея.

3. Результаты сотрудничества

Проект вызвал положительный отклик у аудитории и стал точкой притяжения для посетителей мероприятия. Основным показателем успешности инсталляции стало количество пользовательского контента в соцсетях с отметками официальных аккаунтов брендов, что увеличило медийный охват события.