Проект «Олимпийский Патруль»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Обеспечить рост сообществ в социальных сетях за счет оффлайн деятельности проекта и поддерживать вовлечение аудитории подписчиков в долгосрочной перспективе.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Проект «Олимпийский Патруль» учрежден «Олимпийским Комитетом России» в рамках программы популяризации олимпийского движения среди школьников.

В рамках проекта проводятся специальные олимпийские уроки в общеобразовательных школах по всей России. Школьники имеют возможность пообщаться с приглашенным олимпийским чемпионом и поучаствовать в специальных спортивных конкурсах и заданиях.

Поскольку урок в каждой школе проходит всего один раз, стоит задача вовлекать школьников в постоянное взаимодействие с проектом и продвигать ценности здорового образа жизни.

Наше агентство разработало и реализовало конкурсную механику «Олимпийский баттл» между школами.

Механика:

Во время проведения каждого мероприятия ведущий оглашал заранее составленный нашим агентством призыв к участию в баттле между школами по следующей схеме:

• Во время оглашения призыва мы размещали брендированный конкурсный пост для конкретной школы в официальном сообществе «Патруля» Вконтакте.
• Задача учеников школы – сделать репост конкурсного поста к себе на страничку.
• В конце каждого этапа конкурса (1 этап = 10 школ) мы выбирали школу-победителя по наибольшему числу репостов конкретного конкурсного поста.
• Победившей школе вручался настоящий олимпийский факел.
• За время конкурса было проведено 3 этапа розыгрыша.

3. Результаты сотрудничества

• привлечено в группу «Патруля» Вконтакте за счет оффлайн активностей – более 10 000 подписчиков
• общий охват конкурсных постов – более 700 000
• количество участников конкурса – более 6000
• количество разыгранных факелов – 3 шт