“Делай как батя” — перезагрузка крупнейшего канала о сантехнике

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

К нам обратился YouTube-канал на 500 тысяч подписчиков о сантехнике и бытовых лайфхаках. За два года охваты упали на всех площадках. Нужно было освежить контент, вернуть активность и завоевать новую аудиторию.

Проблема:

- Выгорание контента: форматы приелись, не цепляли аудиторию.

- Снижение охватов и вовлеченности: падение просмотров, лайков и комментариев на всех платформах.

- Отсутствие новых идей.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Наше решение:

1. Смена позиционирования: переупаковать контент, сделав его более свежим, динамичным и соответствующим актуальным трендам.

2. Разработка новых персонажей: переупаковать имеющегося героя, ввести новых, чтобы привлечь разные сегменты аудитории.

3. Многоканальность: транслировали контент на разных площадках: Youtube, TikTok , VK , Instagram* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

4. Улучшение качества продакшена: задействовали постановочный свет, несколько камер с разными ракурсами и улучшили звук. Теперь ролики выглядят ярче и привлекательнее, что соответствует растущим ожиданиям «насмотренной» аудитории, требующей высококлассного визуала.

3. Результаты сотрудничества

Результаты за 3 месяца:

1. > на 52 млн охват в TikTok ;

2. > 50% увеличилась вовлеченность в TikTok;

3. > 60 тыс. подписчиков составил прирост в TikTok;

4. >1 600 новых подписчиков в ВК;

5. > 3  000 000 просмотров на YouTube.