Создание сильного научного бренда через UGC контент

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Адаптировать сложный научный контент для широкой аудитории, развивая бренд клиента как лидера в научно-популярной сфере.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В рамках проекта было решено:

- Формирование единой контент-стратегии для разных соцсетей;

- Акцент на видеоконтент: UGC, подкасты, видеовизитки, новости науки;

- Интеграция региональных участников в создание контента.

1. Ребрендинг и удобство взаимодействия

- Превратили группу в ВК в функциональный лэндинг, с четкой структурой и удобной навигацией.

- Настроили сбор заявок через встроенные формы, что упростило путь пользователей к участию в Сообществе.

- Создали понятный интерфейс, чтобы каждый пользователь не пропускал важную информацию.

2. Работа с UGC-контентом

Индивидуальный подход к каждому региону: 11 лабораторий Молодежного Сообщества стали площадками для создания контента. Разработали уникальный план по работе с UGC. Итог: создали крепкое коммьюнити молодых блогеров и ученых, продвигающих науку в медиа.

3. Событийный контент

Мы работали с Молодежным Сообществом "Вызов" на таких значимых событий, как IV Конгресс молодых ученых, Конгресс «Инновационная практика: наука плюс бизнес» и др., разработав интерактивные зоны, которые сразу привлекли внимание участников и гостей.

Активно работали на выездных событиях, чтобы захватить атмосферу мероприятия и создать аутентичный контент. Оперативно публиковали материалы, подогревая интерес к событиям и обеспечивая максимальное вовлечение аудитории.

4. Подкасты и видеовизитки

Полный цикл создания контента: от идеи до готового материала. Результат: видеоконтент, который не только рассказывает о достижениях, но и мотивирует молодежь развивать науку и создавать свои проекты.

5. Маркировка

Полностью взяли на себя процесс маркировки контента, включая:

- Обозначение спонсорских публикаций в соответствии с законодательными требованиями.

- Настройку визуальных и текстовых элементов для указания спонсоров.

- Учет требований всех платформ: ВКонтакте, Telegram, Яндекс Дзен, RuTube и Yappy.

- Ежемесячная отчетность через кабинет ОРД по всему контенту.

6. Медиакампании

Продвигали ключевые мероприятия, такие как IV Конгресс молодых ученых, Конгресс «Инновационная практика: наука плюс бизнес», а также марафоны, подкасты и образовательные проекты, используя медийную поддержку.

Для привлечения участников были разработаны эффективные лид-формы.

Проект "Практиканты" — результат совместной работы "Разгон: Агро" и команды Дмитрия Губерниева, получил мощную медийную поддержку. Мы обеспечили широкое освещение проекта через яркие анонсы, эксклюзивные интервью с участниками и создателями, а также коллаборации на площадках Сообщества.

3. Результаты сотрудничества

Основные метрики наших результатов:

1. Охват публикаций: более 500,000 просмотров.

2. UGC-контент: создано свыше 120 роликов, вдохновляющих молодежь.

3. ER (Engagement Rate): увеличился на 2%, укрепив вовлеченность аудитории.

4. Проект "Практиканты": собрал более 4,000,000 просмотров на платформе ВК Видео.

5. Оффлайн-события: организовано более 150 видеовизиток, записано 80 подкастов, реализовано 10 уникальных креативных рубрик, которые подчеркнули значимость научных инициатив.