Collegium Musicum: сделали атмосферный сайт музыкальному фонду, который увеличил продажи билетов.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик

Collegium Musicum — фонд классической музыки, который организует и проводит концерты органной музыки в одном из самых атмосферных соборов Москвы. Этот культурный проект нацелен на привлечение как преданных поклонников классической музыки, так и новых слушателей.

Задача

Создать новый, современный и удобный сайт, который сделает знакомство с событиями фонда, концертами и исполнителями простым и приятным. Сайт должен улучшить пользовательский опыт, упростить покупку билетов и сделать понятной навигацию по событиям и разделам.

Основная цель — сделать сайт таким же удобным и атмосферным, как и сами концерты фонда. Он должен был стать не просто функциональным инструментом, но и отражать ту атмосферу, которая присутствует на мероприятиях.

Цели проекта:

— Разработать современный адаптивный сайт, при этом сохранить узнаваемость бренда и уже существующий контент и структуру.

— Упростить навигацию и улучшить пользовательский опыт — для быстрого поиска информации и удобной покупки билетов.

— Создать архитектуру сайта, которую дальше можно будет легко масштабировать и администрировать.

В результате проект должен повысить продажи билетов, увеличить посещаемость концертов и улучшить восприятие фонда существующей и новой аудиторией.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Проектирование и аналитика

Работу над проектом начали с анализа текущего сайта: провели аудит и составили карту пользовательских сценариев. Обозначили ключевые точки, где у аудитории могут появляться трудности взаимодействия и наметили пути для улучшения. В проекте важно было не просто обновить визуал, а заново выстроить структуру, при этом сохранить контент и архитектуру, к которым уже привыкли постоянные пользователи.

Провели исследования других театров, концертных площадок и событийных агрегаторов, чтобы понять, какие подходы к навигации и подаче информации можно адаптировать для фонда. Оказалось, что многие культурные проекты перегружают пользователей – не предлагают простой и понятной навигации по сайту. Решили сделать акцент на логике и минимализме, при этом не жертвовать атмосферой – это самая важная часть проекта.

Структура и прототипы

На основе аудита создали новую карту сайта, которая учитывает потребности двух ключевых аудиторий:

— тех, кто уже знаком с фондом и приходит, чтобы выбрать концерт и купить билет;

— и тех, кто только знакомится с проектом, хочет изучить репертуар, узнать больше о музыкантах и прочувствовать атмосферу событий.

Прежде чем перейти к дизайну — создали интерактивные прототипы ключевых страниц. Так заказчик заранее понимал, как будет работать сайт, а разработчики — быстрее могли внедрить нашу задумку без множества правок на финальной стадии.

Переработали структуру разделов и добавили новые страницы для музыкантов и композиторов. Это решило сразу две задачи: с одной стороны — расширили SEO-потенциал сайта за счет новых тематических запросов, с другой — сделали сайт более содержательным для пользователей, которые любят глубже погружаться в контекст.

Заметили, что аудитория часто ищет дополнительную информацию: кто играет, какие произведения звучат, в чем уникальность конкретного концерта.

Новый дизайн помогает фонду

Для разработки сайта мы ориентировались на атмосферу собора, где проходят концерты, а также на визуальный стиль самого фонда. Использовали тёплую цветовую гамму и классическую типографику, чтобы создать у посетителей ощущение комфорта и спокойствия.

Центральным визуальным акцентом стал видеоролик, записанный прямо на месте концерта: он встречает пользователя на главной странице и помогает сразу погрузиться в атмосферу события.

Продумали логику карточек мероприятий так, чтобы пользователь мог быстро найти всю важную информацию: дату, время, стоимость, короткое описание, ограничения по возрасту и кнопку для покупки билета.

Отдельное внимание уделили мобильной версии сайта — по данным аналитики, большая часть трафика приходилась именно на смартфоны. Поэтому адаптировали каждый блок так, чтобы он сохранял логику и читаемость на любом экране. Карточки мероприятий, афиша, формы — все доработали под мобильные сценарии.

3. Результаты сотрудничества

Подготовка к разработке

Для проекта мы подготовили большой UI-кит и собрали библиотеку компонентов — от шрифтов и кнопок до карточек событий и блоков для расписания. Чтобы заложить основу для дальнейшего развития проекта: в будущем сайт можно расширять и сохранить единый визуальный и технический стиль.

Что получил фонд после запуска

Теперь у фонда не просто сайт, а удобный и понятный инструмент, который помогает продавать билеты, рассказывать о концертах и погружать в атмосферу классической органной музыки.

Сайт стал логичным и цельным: пользователь легко находит мероприятие, знакомится с программой и покупает билет за пару кликов. Покупка билетов стала максимально простой, как утренний кофе: несколько кликов — и готово. Даже те, кто зашел случайно, не потеряется и найдет для себя интересное событие.

Для команды фонда сайт стал проще в управлении: удобные шаблоны, единая логика блоков и адаптация под мобильные устройства — теперь все можно редактировать и обновлять без лишних сложностей.

Проект получился таким, каким и должен быть хороший digital в культуре: не отвлекающим, а поддерживающим. Он работает точно и тонко — и делает классическую музыку ближе.