«Химки групп». Продвижение сообществ застройщика в социальных сетях

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Получение целевых запросов
• Формирование имиджа жилищного комплекса, в котором всегда кипит жизнь;
• Увеличение охвата целевой аудитории, чтобы больше людей узнало о существовании объектов;
• Увеличение трафика на сайт компании;
• Продвижение акций и спец. предложений компании;

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

После брифа мы определили целевую аудиторию и выбрали ключевую площадку, на которую будем ориентироваться при формировании контента.

Основные критерии выбора площадки:

• Акцент на визуальном контенте
• Возможность получения большого и недорогого охвата

Такой площадкой для нашего проекта стал Instagram.

Далее мы приступили к разработке контентной стратегии.

Нужно было показать, что жилищный комплекс подходит как для людей, ведущих активный образ жизни, так и для тех, кто ищет спокойствия и умиротворения.

При продвижении проекта мы сосредоточились на трех основных аспектах:

• Создание качественного визуального контента, отражающего образ жизни нашей целевой аудитории;
• Привлечение блогеров и медийных персон для продвижения проекта;
• Посев ключевых публикаций на тематических площадках для увеличения охвата;

В ходе реализации проекта мы при помощи собственного фото-продакшена провели несколько тематических фотосессий с актерами различных возрастных и социальных групп. Провели фотосессии объектов в различное время суток и время года. Организовали конкурс на лучшую фотографию на территории комплекса среди инстаграм-блогеров. Осуществили посев публикаций в тематических сообществах.

3. Результаты сотрудничества

За полгода мы:

• развернули сообщества с совокупным охватом 800 000 чел.
• Получили более 150 теплых лидов
• Увеличили цитируемость бренда в интернете на 184%
• Вывели сообщества на первые позиции поисковых систем по брендосодержащим запросам
• В итоге рост телефонных обращений в компанию вырос на 45%