Сфера: ЖБИ

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Основные цели:

• Увеличить посещаемость сайта с поисковых систем;
• Продвижение приоритетных для заказчика запросов, связанных с основными товарными группами каталога (плиты перекрытия ПБ, фундаментные блоки ФБС, дорожные плиты ПДН);
• Повышение удобства пользования сайтом для розничных и оптовых клиентов, проработка элементов юзабилити.

Изначальная версия сайта была разработана студией Кафт на CMS 1C Bitrix. Неприятные особенности данного проекта на старте:

• Формы обратной связи на части товаров стабильно отображались с частично "съехавшей" версткой;
• Заголовки всех страниц были обернуты тегом h2 а не h1;
• Текстовый блок в верстке главной страницы "расползался" на всю ширину экрана;
• Модуль генерации Sitemap.xml работал некорректно;
• Не было настроено кеширование.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работы по продвижению

• Правки моментов, указанных выше;
• Кластеризация семантического ядра;
• Выделение посадочных страниц;
• Правки структуры каталога на сайте;
• Наполнение;
• Заполнение метаданных и заголовков;
• Добавление компании в профильные сервисы;
• Проработка страниц вида "Элемент" – указание ключевых характеристик для корректной работы фильтра, работа над версткой, добавление ряда функциональных элементов;
• Проработка страниц вида "Категория" – работа над версткой;
• Отрисовка баннеров и изображений для всех категорий;
• Внедрение разметки Schema.org;
• Подготовка файлов выгрузки для сервисов Яндекс "Товары и цены", "Турбо-страницы" и "Прайс-Лист";
• Добавление на сайт онлайн-консультанта, подключение сервиса Яндекс "Диалоги".

3. Результаты сотрудничества

• Большинство приоритетных ключевых запросов в ТОП 10 Яндекса и Google;
• Рост посещаемости из поисковых систем – за время работ по продвижению трафик с поисковых систем увеличился в 5 раз;
• Снижение количества "Отказов" у посетителей, пришедших с контекстной рекламы и из поиска;
• Увеличение числа обращений через сайт.