Медийная рекламная кампания бренда "Многопрофильная клиника СОЮЗ"

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Перед нами стояли задачи:

• разработать ресурс позволяющий быстро найти и получить максимально полную информацию об услугах и специалистах клиники
• новый сайт должен был сохранить весь поисковый трафик старого сайта
• разработать "круговую" структуру сайта (заболевание - услуга - цена - конкретный специалист)
• оперативно ответить на вопросы потенциального клиента с помощью сайта
• поисковое продвижение сайта

Конечная цель:

• Консолидировать все информационные ресурсы клиента в одном месте, тем самым повысить информированность клиентов обо всех услугах и направлениях работы клиники

Маркетинговая цель:

• Повысить узнаваемость бренда, повысить конверсию перевода посетителя сайта в клиента, увеличить трафик, приходящий на сайт, создать привлекательный для потребителя имидж бренда.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

У клиента было создано 2 сайта, которые работали для 4 различных профилей, это приводило к тому, что клиенты знали не обо всех услугах компании, сайт был не адаптирован для мобильного трафика, записаться по нужному направлению было не всегда просто.

После долгой совместной работы с клиентом, было решено консолидировать присутствие заказчика в сети интернет, однако, это было не так просто в связи с большим и нужным поисковым трафиком, который нельзя было терять. По этой причине было решено сделать редирект для Яндекса со старых сайтов и переписать все статьи, которые были на сайте - около 10 000 штук. Кроме того, много совещаний было посвящено разработке уникальной "круговой" структуры сайта - когда посетитель может переходить внутри сайта по кругу "направление - проблема - пути решения - услуга - направление".

Для того что бы учесть тренд на мобильность интернет трафика, было решено также сделать адаптивную верстку для удобности пользования сайтом на различных платформах.

Стратегия продвижения бренда же включала в себя разработку корпоративного сайта, seo продвижение, контекстную рекламу, "продающие" статьи, SMM и агенты влияния. В процессе работы над проектом была проведена фотосессия специалистов клиники.

3. Результаты сотрудничества

• Был разработан консолидированный адаптивный сайт, который в итоге увеличил конверсию сайта. В процессе разработки было решено снять более 1000 фотографий о жизни клиники.
• Ресурс был разработан на системе управления 1-С Битрикс, что позволяет заказчику самостоятельно без труда заполнять и изменять контент на сайте.
• Сайт сохранил текущие позиций в поисковиках при переносе

Проведена успешная контекстная рекламная кампания в Яндексе и Google по 8 направлениям

• Успешный рост трафика благодаря SEO-продвижению

Написано более 1000 статей для сайта и профильных площадок

• Стимулирована активность в группе Facebook