Комплексное продвижение университета

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Продвижение программы «Приоритет-2030» СурГУ на федеральном уровне для повышения узнаваемости и престижа университета, демонстрации его вклада в достижение национальных целей развития РФ до 2030 года и социально-экономическое развитие Ханты-Мансийского автономного округа (ХМАО) — Югры.

Основные задачи:

• Усиление присутствия СурГУ в медиапространстве.
• Продвижение научных достижений и образовательных программ университета.
• Подготовка к приемной кампании через создание качественного контента.
• Демонстрация вклада университета в развитие региона и страны.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Проект был реализован в несколько этапов в течение полугода. Основные направления работы включали в себя несколько этапов.

1. Размещения в СМИ

Мы провели анализ целевой аудитории, мониторинг СМИ, изучили рейтинги и индексы цитируемости тематических пабликов, СМИ и информационных агентств. Основной фокус был сделан на научные сообщества, вузы и органы федеральной власти.

Было создано 40 оригинальных текстовых материалов, включая:

• 10 лонгридов о событиях, достижениях и историях успеха студентов и преподавателей университета.
• 30 публикаций о научных открытиях в рамках программы «Приоритет-2030».
• Материалы были опубликованы в медиа, социальных сетях и СМИ, включая крупные издания и тематические паблики, ориентированные на науку, образование и технологии.

2. Создание видеоконтента

Суммарно нашей командой было снято 9 видеороликов, из которых:

• 6 презентационных роликов об институтах СурГУ (продолжительность каждого – 3 минуты). В роликах принимали участие преподаватели, ректорский состав и студенты разных факультетов.
• 2 ролика-интервью о стратегических проектах «Цифра нефти» и «Югра-Ген».
• 1 ролик о проектах Западно-Сибирского НОЦ мирового уровня.
• Видеографы работали в Сургуте в течение двух месяцев, занимаясь съемкой и монтажом. Ролики были направлены на демонстрацию научных достижений и образовательных возможностей университета.

3. Фотосъемка

Была организована масштабная фотосъемка, в результате которой получено 250 фотографий административно-управленческого персонала и научно-педагогических работников университета. Фотографии использовались для подготовки к приемной кампании 2025 и продвижения в социальных сетях.

4. Практические кейсы и образовательные мероприятия

Руководитель агентства Sigma SMM Сергей Сариев провел обучение для студентов направления «Маркетинг и PR». В рамках интенсивной программы, включавшей мастер-классы и практические занятия, он познакомил студентов с основами маркетинга и базовыми инструментами для работы. Инфо-сессия была направлена на развитие практических навыков студентов и повышение их вовлеченности в учебный процесс.

5. Рекламная кампания

В рамках тендерной закупки перед нами также стояла задача по запуску таргетированной рекламы для привлечения абитуриентов и сотрудников. Основной фокус был сделан на программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки, включая «Цифровую кафедру».

Мы добились результатов в 8 500 кликов, 1 627 447 показов, стоимость клика = 7,06 ₽, что свидетельствует о высокой эффективности.

3. Результаты сотрудничества

Нами были успешно реализованы все задачи в рамках тендерного соглашения: размещение материалов в СМИ, создание фото- и видеоконтента, организация образовательных мероприятий и запуск таргетированной рекламы.