Разработка бренда и фирменного стиля для Библиотеки имени Н.А.Добролюбова

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Цели:

• Создание нового бренда для Библиотеки имени Н.А.Добролюбова, отражающего её миссию и ценности.
• Разработка уникального фирменного стиля, который будет визуально передавать историческое и культурное значение библиотеки.
• Обеспечение единого визуального языка для всех коммуникаций библиотеки.

Задачи:

• Провести социологическое исследование.
• Подготовить полный маркетинговый анализ.
• Разработать стратегию бренда.
• Создать дизайн-концепцию бренда.
• Разработать базовые носители фирменного стиля.
• Сформировать брендбук и гайдлайн.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение:

1. Исследование и анализ.

Для достижения этих целей команда провела комплексную работу, начав с исследования и анализа. Была организована командировка в Архангельск, где участники проекта посетили реставрируемое здание Библиотеки и провели двухдневные интервью с сотрудниками. Это позволило собрать обратную связь, изучить пожелания и сопоставить их с техническим заданием и текущим позиционированием Библиотеки.

Следующим этапом была организация и проведение социологического исследования, в результате которого было опрошено 13 респондентов и проанкетировано более чем 500 человек. На основе собранной информации был подготовлен полный маркетинговый анализ, который лег в основу дальнейшей работы.

2. Разработка стратегии бренда:

Следующим этапом стала разработка стратегии бренда. Была определена миссия Библиотеки — обеспечение свободного доступа к информации и культурному наследию, а также сформулирован слоган: «Хранить. Приумножить. Делиться.». Концепция бренда включала ключевые ценности и позиционирование, которые отражали стремление Библиотеки быть открытой, инновационной и поддерживающей развитие каждого человека.

3.Разработка дизайн-концепции:

Нами было разработано несколько дизайн-концепций , в каждую из которых были заложены разные смыслы.

3. Результаты сотрудничества

Финальная версия логотипа была создана с учетом архитектурных особенностей здания Библиотеки.

Силуэт «светового фонаря», который является узнаваемым элементом здания, символизировал свет знаний, а динамическая диагональная линия в логотипе означала подъем и стремление к развитию. Цветные треугольники отражали три сферы ответственности Библиотеки, а белый треугольник подчеркивал её открытость и способность к изменениям.

Цветовая палитра была вдохновлена природными мотивами: небом, водной гладью, рассветами и закатами, которые видны из окон Библиотеки.

В качестве фирменного шрифта был выбран современный геометрический гротеск “Cygre”, который гармонично сочетался с логотипом и поддерживал его целостность.

Разработка базовых носителей фирменного стиля:

На следующем этапе были разработаны макеты базовых носителей фирменного стиля, включая печатную и цифровую продукцию.

Формирование брендбука и гайдлайна:

Завершающим этапом проекта стало формирование брендбука и гайдлайна. В документе были подробно описаны правила использования логотипа, фирменных цветов, шрифтов и графических элементов.