Лихое SEO-продвижение: как мы увеличили трафик +551% в Google и +200% в Яндекс за 3 месяца в высококонкурентной нише пластиковых окон

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания-клиент – крупный производитель по изготовлению пластиковых, алюминиевых окон, дверей, фасадных систем, обратился к нам в 2024 году со следующей проблематикой:

• Низкая видимость в поисковых системах.
• Отсутствие заявок через сайт.
• Мало переходов из органики.
• Высокая конкуренция в нише пластиковых окон.

К тому же сайт находился за пределами ТОП-40 по большинству ключевых запросов. Сам по себе рынок ну очень перегретый и характерный. Что мы имеем в виду:

Конкуренция: На рынке слишком много подобных предложений — значит SEO-стратегия должна быть продумана под отстройку от общей рыночной массы.

Однотипные запросы: Ключевые слова, как «пластиковые окна» и «купить окна» схожи, но могут привлекать разные аудитории. Нужна точная настройка таргетинга и контент под аудиторию на разных этапах покупки.

Местная направленность: В нише окон важно учитывать географический аспект, так как конкуренция здесь не только по качеству и цене, но и по скорости доставки и установке. Это важно для ранжирования в локальные результаты и карты.

Сезонность: Нужно поддерживать видимость компании круглый год, компенсировать сезонные колебания, чтобы не только попасть в спрос перед холодным временем года, но и сохранить стабильный поток заявок.

Сложный спрос: Продукт должен решать конкретные проблемы, такие как теплоизоляция или защита от шума, что требует точного позиционирования и соответствующей оптимизации контента.

Обновления алгоритмов: Элемент риска апдейты привносят не только нише окон. Потерять позиции может любой неприспособленный сайт, поэтому так важна оптимизация и непрерывный мониторинг.

Ну что ж... Вызов принят!

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Пройдемся по этапам:

1. Сбор команды и согласование плана работ.

Команду собрали: за проект взялись сео-специалист, аккаунт-менеджер и копирайтер. После чего, был составлен и согласован еженедельный план работ на 8 месяцев по внедрениям.

2. Анализ рынка.

Мы сняли позиции клиента и конкурентов, проанализировали коммерческие факторы, а затем сравнили стратегию продвижения компаний из ТОП-10: выявили ключевые факторы успеха, доработали план действий, адаптировали сильные инструменты и механики для нашего клиента.

3. Проведение аудитов (технический, SEO, юзабилити).

В ходе технического аудита мы обнаружили:

• Неправильную настройку редиректов 301;
• Дубли и малоценные страницы;
• HTTP-ошибки, включая 500;
• Дублирование метатегов;
• Пропущенные ссылки в sitemap;
• Ошибки в директивах robots.txt;
• Критические ошибки верстки;
• Битые ссылки;
• Большой разрыв между индексируемыми страницами в Яндекс и Google;
• Поддомены в большинстве ссылок.

SEO аудит показал такой результат:

• Есть проблемы с flash-контентом и iframe;
• Дублируется контент из-за поддоменов и схожих страниц;
• Присутствуют страницы с малым объемом текста (менее 200 слов);
• Обнаружен переспам (190 страниц), что может привести к санкциям;
• Выявлены ошибки в структуре заголовков H1-H6;
• Отсутствует YML Feed;
• Отмечен высокий процент отказов в отдельных регионах и на десктопе (анализ поведенческих факторов).

Проведя Usability аудит для сайта мы отметили:

• Кликабельный логотип перегружает страницу;
• Незаметные состояния focus кликабельных элементов;
• Отсутствие placeholder'ов или масок для корректного заполнения контактных данных.

4. Внедрение исправлений.

На основе выявленных ошибок были проведены следующие работы:

Улучшение технической структуры сайта:

• Настроены редиректы 301 для корректного перенаправления пользователей и поисковых систем;
• Удалены дублирующиеся и малоценные страницы, чтобы не перегружать индекс и повысить релевантность;
• Исправлены ошибки в файле robots.txt, обеспечена правильная индексация контента;
• Добавлены все необходимые ссылки в sitemap.xml для лучшей индексации страниц;
• Устранены битые ссылки и исправлены ошибки верстки, которые мешали корректному отображению контента;
• Оптимизирована структура заголовков H1-H6 для правильной иерархии информации;
• Переведен весь сайт на безопасное HTTPS-соединение.

Оптимизация контента и SEO:

• Переписаны метатеги (title, description) для повышения CTR в поисковой выдаче;
• Удалены или доработаны страницы с недостаточным объемом текста, добавлены полезные блоки информации;
• Исключены дубли контента за счет устранения технических ошибок в поддоменах и схожих страницах;
• Убраны избыточные ключевые слова, чтобы избежать санкций поисковых систем;
• Подключен YML Feed для улучшения интеграции с маркетплейсами и агрегаторами.

Улучшение пользовательского опыта (Usability):

• Изменено поведение кликабельного логотипа, теперь он не вызывает перезагрузку страницы;
• Добавлены визуальные подсветки focus для кликабельных элементов, чтобы улучшить навигацию;
• Настроены маски ввода и placeholder'ы для удобного заполнения контактных форм.

Оптимизация ссылочной стратегии:

• Проанализированы конкуренты и их источники трафика;
• Убраны неработающие и спамные внешние ссылки;
• Проведена закупка ссылок на ключевые внутренние страницы для равномерного распределения ссылочного веса.

Улучшение доступности и адаптивности:

• Внедрены атрибуты alt для изображений, что повысило доступность контента для всех пользователей;
• Улучшена адаптивность сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.

5. Сбор семантики

Собрали запросы под коммерческие страницы и информационные материалы, сформировали максимально полный и развернутый список целевых под все категории товаров. Конкуренция по любому из видов трафика здесь все такая же высокая.

6. Проработка контента

Были написаны уникальные тексты для ключевых разделов, категорий товаров, а также материалы для статей для продвижения.

Повторите все это - только для моего бизнеса!

3. Результаты сотрудничества

Трафик заметно вырос: на старте сайт посещало около 105 человек в день, сейчас из Google ежедневно приходит 683 посетителя (+551%, или почти в 7 раз больше), из Яндекса — 330 (+200%).

Ключевые слова в ТОПе: на момент старта в видимости Google находилось 1 200 запросов, а в Яндексе — около 2 000. Сегодня это 14 053 запроса в Google (+1071%) и 8 883 в Яндексе (+344%).

И для себя мы сделали выводы:

• В нише окон нужно закупать ссылки с сайтов по новостройкам;
• Важна текстовая проработка зоны тега ;
• Необходимо скрывать от поисковика нерелевантные слова. Проработка переспама за счет использования тега ;
• В нишах с высокой конкуренцией ссылочная стратегия корректируется на каждом этапе оптимизации.

И правда лихо! А нам сделаете?