JAC MOTORS: Разработка системы брендинга

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

JAC MOTORS — крупный китайский автопроизводитель с широкой линейкой автомобилей, активно развивающийся на российском рынке. Компания столкнулась с необходимостью обновления своего визуального стиля, так как существующий фирменный стиль был недостаточно гибким и не отвечал современным требованиям коммуникации.

Основная бизнес-задача состояла в том, чтобы расширить и адаптировать текущий стиль, сохранив его узнаваемость, а также разработать комплекс визуальных материалов, которые могли бы органично использоваться на различных носителях — от цифровых медиа до печатной продукции и корпоративных атрибутов.

При этом срок был критически сжатым — в течение трёх недель нужно было не только создать обновлённую систему дизайна, но и подготовить всё к презентации внутри компании. Это означало, что помимо разработки визуального языка необходимо было сразу закладывать его масштабируемость и простоту внедрения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для успешного выполнения задачи команда PROSTOR сразу разделила проект на несколько параллельных потоков работы. Первым этапом стало определение ключевого графического приёма, который бы расширил фирменный стиль, сохраняя его преемственность. Мы тестировали различные варианты и остановились на решении, удобном для тиражирования и адаптации к любым форматам.

Следующим шагом стала разработка дизайна для носителей. Важно было не просто создать красивые макеты, а предусмотреть их универсальность для дальнейшего использования. В список работ вошли цифровые материалы (иконки, баннеры, презентации), печатная продукция (визитки, конверты, фирменные бланки), корпоративные атрибуты (одежда персонала, флаги, оклейка автомобилей), а также сувенирная продукция.

Ключевым фактором успеха стало подключение штатного дизайнера компании. Это позволило не только ускорить процесс, но и оперативно согласовывать макеты, минимизируя время на правки. В результате мы смогли двигаться с высокой скоростью без ущерба качеству.

Финальным этапом стало создание брендбука. Мы объединили все разработанные материалы в единую систему объемом около 100 страниц, включив в него рекомендации по использованию фирменного стиля, макеты носителей и принципы работы с графикой.

3. Результаты сотрудничества

Несмотря на экстремально сжатые сроки, PROSTOR удалось создать полноценную систему брендинга для JAC MOTORS. Мы разработали новый графический приём, адаптировали фирменный стиль для 33 носителей, подготовили брендбук и помогли клиенту внедрить обновленный визуальный язык.

Новый стиль получился универсальным и удобным в применении. Все элементы были разработаны с учётом масштабируемости, что позволило клиенту легко адаптировать их под будущие задачи. За счёт активного взаимодействия с заказчиком и оперативного принятия решений проект был завершён без задержек, и компания смогла презентовать обновленный фирменный стиль в дилерских центрах точно в срок.

Этот кейс продемонстрировал, что даже в сжатые сроки можно реализовать сложные дизайн-проекты, если грамотно выстроить процессы, использовать параллельную работу и привлекать дополнительные ресурсы, когда это необходимо.