Matrix Up Lift – обучение стилистов в новом формате

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О проекте

Matrix — ведущий мировой бренд в области профессионального ухода и окрашивания волос, предоставляющий стилистам простые и эффективные решения для самых сложных задач. В 2024 году Matrix обновил программу обучения для стилистов, представив новую концепцию семинаров под названием Matrix Up Lift. Основная задача программы — предложить современные и актуальные знания о продуктах, техниках окрашивания и уходе за волосами, которые помогут стилистам развивать свои навыки и получать предсказуемые результаты. Программа включает в себя как теоретические онлайн-курсы, так и практические семинары в студиях.

Задача

Команде Mygento предстояло разработать удобный и интуитивный промо-сайт для новой программы обучения Matrix, который бы позволил пользователям легко находить и записываться на семинары, получать информацию о продукции и технике окрашивания. Важно было также интегрировать функционал накопления баллов за прохождение обучения и адаптировать сайт для мобильных устройств.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Структура и контент

Мы создали промо-сайт с удобной навигацией и разделением курсов на теоретические онлайн-семинары и практические занятия в студиях. В программу обучения вошли такие направления, как:

• SoColor на 360 — семинар для стилистов, которые хотят получить базовые знания о перманентных красителях на основе SoColor.
• SoColor Sync на 360 — безаммиачные красители SoColor Sync: теоретическая база для стилистов.
• Седина на 360 — углублённое обучение технике окрашивания седых волос.
• Welcome to Matrix — практическое занятие для тех, кто прошёл теоретические курсы SoColor.
• Блонд Тест-Драйв — тестирование продуктов для осветления с применением различных техник.
• Tonal Control на 360 — тонеры для осветлённых волос: как достичь предсказуемого результата.
• Уход Matrix на 360 — обзор ухода за волосами с продуктами Matrix, включая защиту блонда во время осветления.

Интерактивные элементы и адаптивность

Мы реализовали структуру промо-сайта, разделив программу обучения на тематические блоки с возможностью фильтрации по уровням и интересам стилистов. Это позволило легко ориентироваться в содержании и выбирать наиболее подходящие семинары. Все страницы полностью адаптированы под мобильные устройства, что делает доступ к обучению максимально удобным для пользователей с любого устройства.

Программа «Баллы за семинары»

Важным элементом нового промо-сайта стала интеграция программы лояльности «Баллы за семинары», которая позволяет стилистам зарабатывать баллы за прохождение курсов и практик. Баллы начисляются за участие в онлайн-курсах, практических занятиях в студиях и просмотр обучающих материалов на платформе Access. Пользователи могут отслеживать баланс баллов и использовать их для получения дополнительных привилегий.

Визуальные акценты и навигация

Дизайн промо-сайта подчёркивает ключевые элементы обучения Matrix, такие как простота и инновационность подхода к окрашиванию и уходу за волосами. Мы использовали яркие графические элементы и цитаты ведущих технологов бренда, чтобы дополнительно вдохновить стилистов на обучение.

3. Результаты сотрудничества

Промо-сайт новой программы обучения Matrix стал эффективным инструментом для стилистов, предоставив удобный доступ как к теоретическим онлайн-курсам, так и к практическим занятиям в студиях. Благодаря адаптации под мобильные устройства и интеграции программы лояльности «Баллы за семинары», платформа обеспечила высокий уровень вовлечённости и значительно увеличила количество регистраций на обучение.

Результаты реализации:

• 45% рост регистраций на семинары благодаря улучшенной навигации и мобильной версии
• Увеличение вовлечённости на 30%: программа «Баллы за семинары» стимулировала стилистов активно участвовать в обучении и накапливать баллы для получения дополнительных привилегий
• 50% пользователей изучали информацию через мобильные устройства, что способствовало более быстрому доступу к контенту и облегчило процесс регистрации