Silk Road Foundation: Дизайн, соединяющий корни и будущее

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Silk Road Foundation обратились к нам с целью обновить визуальный стиль фонда, чтобы сделать бренд более теплым, самобытным и запоминающимся. Организация хотела подчеркнуть свою миссию: помогать соотечественникам из Центральной Азии адаптироваться в новом обществе, сохраняя культурные корни.

Проблематика:

• Старый визуальный стиль фонда был недостаточно выразительным и не отражал миссию организации.
• Фонду было сложно привлечь внимание новых доноров и волонтеров, заинтересованных в поддержке.
• Визуальная коммуникация не создавала нужного эмоционального отклика у целевой аудитории.

Цели:

• Создать новый визуальный образ, который будет передавать теплоту, заботу и самобытность фонда.
• Подчеркнуть связь с культурными корнями Центральной Азии через дизайн.
• Привлечь внимание новых доноров, волонтеров и партнеров, демонстрируя открытость и значимость фонда.
• Усилить эмоциональный отклик среди подопечных, делая бренд ближе и понятнее комьюнити.

Дмитрий Ли

Арт-директор, Pickles team

Работая над проектом для Silk Road Foundation, мы стремились не просто обновить визуальный стиль, а создать дизайн, который будет говорить с людьми на языке тепла и поддержки. Нашей задачей было отразить культурное наследие Центральной Азии, сохранив при этом современный подход. Каждый элемент дизайна — от логотипа до иллюстраций — стал символом единства, заботы и новой жизни в новом обществе.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В основе реализации проекта лежала задача сделать бренд Silk Road Foundation визуально теплым, близким и самобытным. Мы начали с анализа культурного кода Центральной Азии, чтобы выделить ключевые элементы, которые отражают традиции, ценности и особенности региона.

• Первыми шагами стало создание концепции визуального стиля, которая объединяет традиции с современным дизайном.
• Вдохновившись сюжетами, характерными для культурного наследия региона, мы использовали темы семьи, дружбы и гостеприимства. Эти мотивы были переданы через лайн-иллюстрации и графику с элементами национальных узоров и деталей, таких как тюбетейки и воздушные змеи.
• Основное внимание мы уделили логотипу. Его форма была переосмыслена: силуэты людей объединились в образ сердца, символизируя заботу и взаимопомощь.
• Цветовая палитра была выбрана теплой и мягкой, чтобы вызывать чувство уюта и доброжелательности. Типографика стала лаконичной, но выразительной, дополняя визуальную коммуникацию и подчеркивая основные слоганы.

Каждый элемент был разработан с учетом миссии фонда: создать второе место, где люди чувствуют поддержку, сохраняя связь с родиной. В процессе работы мы стремились объединить культурные элементы с современными визуальными трендами, чтобы дизайн не только вызывал доверие, но и был запоминающимся и функциональным.

3. Результаты сотрудничества

Обновленный визуальный стиль Silk Road Foundation стал важным этапом в укреплении их бренда и расширении влияния.

• Новый дизайн сделал бренд теплым, близким и понятным для аудитории, что помогло усилить эмоциональную связь с комьюнити.
• Логотип и визуальная коммуникация стали символами заботы, поддержки и связи с культурным наследием Центральной Азии.
• Благотворительные инициативы фонда стали привлекать больше внимания, что увеличило количество доноров и волонтеров.
• Подопечные фонда отметили, что обновленный стиль создает чувство уюта и поддержки, делая фонд «вторым домом» для соотечественников.
• Современный подход к дизайну позволил фонду выглядеть профессионально и актуально, сохраняя при этом аутентичность.

Визуальная идентичность Silk Road Foundation стала не просто обновленной картинкой, а мощным инструментом, который помогает фонду выполнять свою миссию и вдохновляет людей быть частью этого движения.