Продвижение танцевальной студии GEND DYNASTY

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Информация о заказчике

GEND DYNASTY — танцевальная студия в г. Пенза, включает в себя 10 филиалов по всему городу.

Уже в первый год обучения учеников ждут: съемки, мастер-классы, участие в различных соревнованиях и самое главное — яркие эмоции.

Танцевальная студия состоит в федерации фитнес-аэробики России.

GEND DYNASTY — место, где можно найти свое хобби, новых друзей, а также реализовать свой потенциал.

Цель — увеличение узнаваемости студии, повышение числа учеников

Задачи:

• Повышение узнаваемости студии в городе
• Информирование о предоставляемых услугах и танцевальных направлениях
• Привлечение социальных сетей в каналы коммуникации с потенциальными клиентами

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

SMM-стратегия для танцевальной студии

Наиболее целесообразным было решено развивать Вконтакте, Telegram, Instagram.

Тone of voice танцевальной студии

• С аудиторией общаемся доброжелательно, легко и открыто. Используем в текстах умеренное количество эмодзи.
• Не прибегаем к сложному тексту, преподносим информацию без «воды», простым языком.
• Нацелены на обратную связь от аудитории, поэтому призываем писать комментарии и участвовать в опросах.

Упаковка сообщества Вконтакте для танцевальной студии

• Для социальной сети Вконтакте была разработана обложка в фирменных цветах.
• Для более удобного восприятия и поиска информации мы создали обложки для каждого блока «Меню», а также обложки для «Сюжетов».
• Кроме этого, было разработано оформление для «Виджетов».
• Разработали дизайн обложек актуальных историй для социальной сети Instagram
• Были разработаны шаблоны для расписания и отзывов с использованием графических элементов.
• Были разработаны обложки для Reels с использованием графических элементов, логотипа и шрифта.

Рубрикатор для танцевальной студии

• Новости студии – анонсы новых курсов, групп, хореографов и т.д.
• Разбор движений/ хореографий – делаем обзоры на хореографию, отдельные элементы
• Экспертные посты – раскрытие таких тем, как: «Выбор направления в танцах» или «Как перестать бояться сцены». В этом случае используем как разговорный, так и текстовый формат.
• До/после – показываем начало пути танцора и результат работы с хореографом
• Акции и предложения – актуальные акции и предложения, скидки на услуги
• Отзывы – делимся мнением учеников (как статичный, так и видео-формат)

Создание контента для танцевальной студии

При создании контента мы выстраивали контентные воронки: побуждали пользователей к целевому действию. Для увеличения вовлеченности добавляли развлекательный контент.

Организация видеосъемки для танцевальной студии

Каждый месяц составляется техническое задание на съемку видеороликов.

Таргетированная реклама для танцевальной студии

Цель рекламной кампании – сбор контактов в лид-форму. Набор на пробное занятие по HIP-HOP и HIGH HEELS.

• Количество заявок –115
• Средняя стоимость одной заявки – 439 руб.
• Стоимость клика – 110,82 руб.
• Стоимость клика – 17,56 руб.
• CTR –0,63 %
• Бюджет в месяц –50 500 руб.

Дизайн-система

3. Результаты сотрудничества

Рост социальных сетей

• Вконтакте – 1582

+ 182 подписчиков

• Инстаграм – 2620

+52 подписчиков

Привлекли с рекламы

• 115 лидов, средней стоимостью 439 руб.

Зафиксировано

• повышение вовлеченности аудитории в соцсети
• рост количества обращений
• рост охватов

Срок сотрудничества

• 2 месяца