SEO в сфере путешествий: продвинули сайт с турами на Пхукете и успели перед стартом высокого сезона

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В августе 2024 года руководитель туристического агентства «7 ТУР» обратился в агентство «SEO Интеллект», после того, как побывал на выступлении нашего гендиректора Артура Латыпова. Клиент увидел его экспертность и решил, что готов довериться.

Ранее в «7 ТУР» уже работали с другим подрядчиком по SEO около 4 месяцев. Но команда не получала желаемых результатов: позиции в Google вообще не росли. Результаты по «Яндексу» были слабыми. При этом клиент ориентировался именно на позиции и называл их главным критерием в проекте.

Почему для «7 ТУР» важен именно рост позиций?

В данном проекте было важно, на каких строках по популярным запросам в поиске находится сайт.

Дело в том, что клиент понимает: услуги туроператоров в сезон особенно востребованы, а значит с этой темой к поисковым системам в определенный период обратятся большое количество людей. Получается, если сайт во время пика спроса будет на высоких позициях, то именно он обработает наибольшее количество заявок и обеспечит прибыль.

Летом этого года вопрос встал особенно остро. Дело в том, что высокий сезон в Азии — декабрь и январь.

То есть период, когда в России становится совсем холодно, а в тропиках как раз устанавливается стабильная погода без проливных дождей. При этом летний период — затишье, когда можно спокойно проводить работы на сайте. С июня по август люди почти не ищут туры на Пхукете. Соответственно, и визиты на сайт клиента снижаются. То есть август — лучшее время, чтобы успеть подготовиться к приему нового трафика.

Мы понимали: важно быстро привести ресурс в порядок и сдать так, чтобы пользователи пришли именно на 7tour-phuket.ru, когда будут искать туры.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Шаг 1: распланировали работы

Перед стартом работ мы согласовали с клиентом план и расписали, что будем делать в течение трех месяцев. В список входили сбор и кластеризация семантики, оптимизация посадочных страниц, наполнение сайта контентом и информацией, а также аудиты и рекомендации по доработке сайта.

При этом мы на берегу приняли решение почти не менять ресурс глобально, а ограничиться небольшими правками. Было понятно: с одной стороны, дизайн сайта выглядит устаревшим, а многие разделы нуждаются в доработке. С другой — дополнительные работы займут время. Мы не хотели рисковать. Важно было успеть оптимизировать все нужные страницы к новому сезону

Шаг 2: внесли минимальные правки в сайт

Совсем без правок на сайте было не обойтись. Чтобы понять, что точно стоит менять, проанализировали конкурентов и выявили слабые места. Самая важная рекомендация, которую дали клиенту, — добавить страницу с ценами. Без такой информации на ресурсе продвигаться сложно.

Также рекомендовали добавить на сайт живые отзывы, например, с карт и каталогов, и страницу «О нас». Часть задач пока находится в разработке.

Далее настроили цели в «Яндекс.Метрике» так, чтобы клиент мог видеть, сколько пользователей приходят на сайт через поисковики и понимал, что статистика, которую он видит, точная.

Шаг 3: определили запросы пользователей

Чтобы пользователи могли найти сайт в поисковиках, когда вбивают привычные запросы, нужно было понять, с использованием каких слов они ищут туры на Пхукете. Мы проанализировали это и выделили около 300 запросов, где есть намерение забронировать тур или больше узнать об отдыхе в Таиланде или видах досуга там.

При подборе семантики опирались на услуги, которые есть у клиента. Например, в списке возможностей «7 ТУР» — катание на гидроциклах, поэтому мы смогли включить эту услугу в семантику. Если бы у клиента не было такой опции или она была бы непопулярна, мы бы не стали использовать ее в семантике. Ведь спрос по такой фразе не привел бы клиентов в «7 ТУР».

Шаг 4: оптимизировали имеющиеся страницы сайта

Когда мы собрали семантику, то начали думать, как органично разместить ее на сайте. В данном проекте на ресурсе уже было много страниц. Поэтому приняли решение не создавать новых посадочных страниц, а оптимизировать текущие. Такой подход экономил время. Это было важно: до старта высокого сезона оставалось немного.

Чтобы оптимизировать страницы, мы добавили в имеющиеся тексты «ключи», а также прописали Title, Description и другие мета-теги, которые были нужны, чтобы при поиске пользователь видел страницу с правильным превью.

Шаг 5: организовали информационное продвижение через блог

На этапе подготовки семантического ядра увидели, что не все запросы, которые интересуют пользователей, можно разместить на коммерческих страницах. Некоторые темы скорее были информационными. Их раскрывали через статьи в блоге.

В данном случае только составляли ТЗ на материалы, а тексты клиент готовил сам. У «7 ТУР» есть сотрудники, которые находятся в Таиланде и обладают нужными знаниями, чтобы написать статью. Мы решили, что люди, живущие в стране, всегда расскажут о ней лучше, чем копирайтеры.

Сейчас готовим по два ТЗ на статьи в блог. В них прописываем тему, структуру статьи, необходимые ключи, показатели текстовых сервисов, на которые нужно ориентироваться при написании, а также общие правила построения статей, которые помогут материалам попасть в выдачу.

Шаг 6: зарегистрировали компанию в каталогах

Чтобы люди, которые ищут услуги через каталоги, также могли найти сайт «7 ТУР», создали для компании страницы на популярных сайтах — получилось около десятка регистраций на новых ресурсах.

Также это играет роль и при продвижении в Google и «Яндексе»: чем больше ссылок на сайт находится на других ресурсах, тем более авторитетным его считают поисковики.

3. Результаты сотрудничества

Результат: в 3,5 раза больше заявок через звонки

По состоянию на осень 2024 года клиент уже получает рост позиций в поисковиках. На это потребовалось менее 4 месяцев. Например, количество страниц в ТОП-5 выросло с 14% до 23%, а в ТОП-10 — с 41% до 59%.

За счет роста по позициям, начало расти и число визитов на сайт. При этом у нас еще есть время до того, как в сфере туризма Азии настанет высокий сезон. То есть мы рассчитываем, что на пике спроса визитов будет еще больше.

Кроме того, у нас получилось выйти в ТОПы по популярным запросам. Например, мы на 7 месте в поиске по фразе «Туры на Пхукет». В целом, у нас хорошо получилось продвинуть высокочастотные запросы, то есть те, которые люди чаще всего используют при поиске туров на Пхукете. Также увеличились конверсии: количество звонков выросло в 3,5 раза.

В увеличении конверсии роль сыграли те небольшие изменения, которые клиент внес на сайт по нашей рекомендации, не переделывая дизайн и практически не трогая структуру. Также изменения на сайте повлияли на то, сколько времени пользователи проводят на сайте. По этому показателю мы тоже видим рост.