Яркий рестайлинг СТМ «Молочный знак» торговой сети «Перекрёсток» от брендингового агентства UPRISE

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Ключевая задача проекта заключалась в том, чтобы аккуратно обновить дизайн, подчеркнуть преимущества и натуральность продукции, и главное – привлечь внимание потребителей к товару на полке. В условиях жесткой конкуренции с другими лидерами рынка молочных продуктов важно было улучшить восприятие бренда, выделить уникальные качества продукции через свежий и современный визуальный стиль.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Основным цветом упаковки был выбран насыщенный синий, который ассоциируется с чистотой и натуральностью молочных продуктов. Фотореалистичные фудзоны служат для усиления вкусовых характеристик, помогая покупателям мгновенно идентифицировать продукт.

Мы разработали «сегментную» цветовую кодировку для жирности молочной продукции, чтобы потребители могли легко различать разные варианты товаров издалека, не теряя времени на прочтение мелких цифр у полки. Также кодировка является лёгким цветовым акцентом, разбавляющим общую монотонность (особенно в традиционной линейке), не перегружая дизайн.

Визуальное решение архитектуры бренда выдержано в едином стиле, с читабельной типографикой. Была предложена чёткая иерархия визуальных элементов, где логотип и информация о продукте стали максимально видимыми.

Логотип мы немного обновили: он стал больше и заметнее, что решает проблему идентификации бренда среди конкурентов на полке. Мы сохранили символ молочной капли как элемент, олицетворяющий натуральность и чистоту продуктов. Новый логотип остался лаконичным и стал более современным, что усиливает его узнаваемость.

Мы также разработали брендбук, где показано, как применять ключевые элементы фирменного стиля: логотип, цветовая палитру и визуальные константы. Это обеспечит целостность восприятия бренда на всех упаковках и рекламных материалах.

Александр Орлов

Креативный директор, Брендинговое агентство Uprise

«Как это часто у нас бывает, клиент пришёл с задачей на разработку «вкусовой» линейки, а потом, увидев, что традиционная уже немножко «не дотягивает» до уровня новой, решил обновиться полностью. Так мы переделали всё»

3. Результаты сотрудничества

Новый дизайн успешно решает задачи бизнеса: упаковка стала более современной и привлекательной, повысилась узнаваемость бренда на полке, что может способствовать увеличению лояльности покупателей и росту продаж.