Логотип и интерактивный брендбук для ОКБ «Понедельник»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Компания существует с 2018 года, но недавно сменила название. Новое название — «Понедельник» — отсылает к повести братьев Стругацких «Понедельник начинается в субботу», где инженеры предстают как маги. Заказчикам импонирует советский стиль, и они хотели передать его через логотип.

Также заказчик хотел использовать образ ракеты. Он родился от ассоциации компании с опытными конструкторскими бюро, которые в советское время были закрытыми учреждениями, где занимались проектированием и созданием прототипов передовых технологий, в том числе космических.

Так вот нам нужно было отразить в фирменном стиле и логотипе изменения, которые произошли с компанией.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В результате работы мы

• разработали новый логотип на основе шрифта, который передает нужное настроение и легко адаптируется для использования на разных носителях;
• создали интерактивный брендбук, содержащий полную информацию о применении элементов фирменного стиля, что упрощает взаимодействие с подрядчиками и знакомит их с философией бренда;
• добавили в брендбук интерактивные механики с применением нейросетей — игру в пятнашки и конструктор визиток;
• разработали универсальный промпт для нейросети Midjourney, позволяющий заказчикам самостоятельно генерировать графику в фирменном стиле для различных задач, без привлечения внешних дизайнеров.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

На старте у заказчика была идея для логотипа и попытка её воплотить. В своём варианте они обыграли букву «Д», напоминающую ракету, и соседние буквы «Е», похожие на воздушные потоки. Однако после нескольких итераций мы решили уйти от темы космоса и сделать отсылку к календарю, ведь «Понедельник начинается в субботу». Логотип был построен по сетке 4 х 3 — такой же, как и в фирменных презентациях компании.

Шрифт мы нашли по запросу extended font — нам хотелось чего-то массивного, заполняющего пространство, квадратного, передающего настроение советских журналов. В итоге шрифт Vast от Paratype оказался идеальным. Мы его доработали, добавив новую лигатуру, и создали вариативный логотип. Также предусмотрели использование графики с космическими элементами.

Закрепили фирменные цвета и правила использования сетки и типографики.

Фирменная графика отсылает к советской эстетике, которая так нравится нашим заказчикам, и включает фирменные цвета. Мы также разработали основы промптов для Midjourney, чтобы заказчики могли генерировать графику самостоятельно, без привлечения внешних дизайнеров.

В продолжение фирменного стиля мы создали стикерпак, который отражает корпоративные крылатые фразы и сленг.

3. Результаты сотрудничества

ОКБ «Понедельник» https://ponedelnik.ru/ – это опыто-конструкторское бюро из Екатеринбурга, которое помогает корпорациям с задачами стратегического развития и проектирования клиентского опыта.

Мы помогли отразить в фирменном стиле те изменения, которые произошли в процессе ребрендинга. Дополнительно разработали интерактивный брендбук, чтобы заказчику было проще передавать своим подрядчикам необходимую информацию и параллельно знакомить их с обновленной концепцией и философией бренда.

Кроме того, мы создали универсальный промпт для нейросети Midjourney. Теперь заказчик может генерировать графику в фирменном стиле под разные задачи, не привлекая внешних дизайнеров.