Нейрокреативы для «Уральских авиалиний»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

За последние полтора года мы вместе с «Уральскими авиалиниями» прошли путь от «нам просто хотелось попробовать сделать что-то в Midjourney» до регулярного использования нейросетей для создания материалов для промокампаний. Теперь мы можем запускать рекламные кампании буквально за неделю!

Второй год мы активно сотрудничаем со службой маркетинга «Уральских авиалиний», помогая готовить и запускать рекламные кампании для акций «Билеты в лето» и «Бархатный сезон» с использованием нейрокреативов.

В рамках этой задачи мы создаём баннеры и визуалы для:

• запуска рекламных промокампаний в поиске и рекламной сети Яндекса,
• анонсов на сайте и в приложении компании,
• email-рассылок,
• соцсетей.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Наша работа по созданию нейрокреативов устроена так

• Разработка концепций — работаем совместно с заказчиком: буквально на лету, в процессе обсуждения, генерируем визуалы в Midjourney по озвученным идеям. Иногда используем ChatGPT для генерации дополнительных идей на основе ключевых сообщений акции.
• Подготовка креативов — в основном работаем с Midjourney, реже — с Stable Diffusion. На этом же этапе примеряем визуалы к баннерам, чтобы всё точно соответствовало.
• Доработки и исправления — используем Midjourney, Stable Diffusion, DALL-E (последний используем реже).
• Создание видео — Luma, Runway Gen-2 (сейчас уже Gen-3).
• Ресайзы и оформление баннеров — в Figma, вручную.

Выводы о возможностях нейросетей в коммерческой работе

• Нейросети перестали быть просто развлечением — теперь это полноценные рабочие инструменты.
• У каждой нейросети свои фишки: лучше комбинировать их, чтобы добиваться нужных результатов.
• Промтинг становится все сложнее: чтобы знать, как достать нужную генерацию из ИИ, нужно обладать воображением и интуицией.
• Даже с лучшими нейросетями доработка неизбежна: будь то ручная коррекция в нейросетях или доработка в Photoshop/After Effects.
• Главный актив — это креатив и насмотренность. Нейросеть выдаст сотни вариантов, но успех будет за тем, кто выберет лучший.

Рекомендации при создании принтов на мерч с нейросетями

• Для выбора стиля используйте Midjourney — он отлично ловит эстетику, но иногда промахивается в деталях.
• Для объёмных объектов в Stable Diffusion загружайте карту глубины, можно нарисовать её вручную.
• Настройте Denoising strength в Stable Diffusion — чем выше значение, тем больше отход от оригинала.
• Не ждите идеала от одной генерации — лучше собрать удачные элементы в Photoshop.
• При подготовке к печати учитывайте особенности метода нанесения, чтобы избежать ограничений по цветам.
• Нейросети прекрасно увеличивают разрешение изображений, сохраняя качество.

3. Результаты сотрудничества

Нейросети стремительно меняют жизнь — и личную, и профессиональную. Это касается как заказчиков, так и исполнителей.

Что это дало нам и нашему заказчику? Нейросети помогают не только ускорять работу над рекламными материалами, но и сокращать затраты для бизнеса, не теряя качества. Такой подход открывает новые возможности для маркетинга и быстрой реализации идей.

За время нашего сотрудничества мы разработали:

• Принт для фирменного мерча — футболок, худи и шоперов — со стилизацией реального двигателя, который используется в самолётах парка Уральских авиалиний, тоже с использованием нейросетей. Мерч с нашим принтом можно приобрести на сайте Уральских авиалиний.
• Для акции «Билеты в лето» в 2023 году мы впервые использовали нейросети в нашей совместной работе. Это дало возможность в кратчайшие сроки подготовить разнообразный контент: если обычно у распродажи один визуал, то у нас получилось создать пять сюжетов и обложку. Заказчик распределил их по плану коммуникаций, чтобы удивлять аудиторию новыми решениями на протяжении акции. В то время как разработка вручную могла занять до 5 дней на одну картинку, мы справились за 3,5 дня от идеи до реализации.
• Для акции «Бархатный сезон» в 2023 году мы готовили креативы для осенней распродажи с концепцией «Отпуск повышенной мягкости». Используя микс технологий: Midjourney + Stable Diffusion + DALL-E, воплотили идею бархатных текстур на привычных объектах. На этот раз мы создали 6 креативов за 9 дней — задача была сложнее, и результат требовал высокой точности. Несмотря на увеличение времени разработки, нейросети всё равно работают значительно быстрее, чем иллюстраторы, которые потратили бы до 5 дней на один такой креатив.
• Для акции «Билеты в лето» в 2024 году мы работали с концепцией «Прописано при нехватке отпуска». В качестве лечения от осенней хандры — мармеладные витамины в форме самолётов, пальм, серфбордов и морских звёзд. Чтобы создать идеальный мармеладный самолет и самые летние блики на банке, использовали только Midjourney и функцию Inpainting. В итоге на 5 креативов у нас ушло 10 рабочих дней за счет большого количества исходных идей и визуалов и степени проработки финальных. А заказчик убедился, что мы можем вытянуть из нейросетей креатив нужного качества.
• Для акции «Бархатный сезон» в 2024 году мы работали с концепцией «Ощути шелест отпуска». Мы всегда стараемся привнести что-то новое, и после успешного использования статичных изображений перешли к генерации видео. Использовали только-только ставшие пригодными для работы с видео Luma и Gen-2. Несмотря на сложности с их контролем через промты и множество неподходящих генераций, мы нашли к ним подход.

Такое решение позволило не только получить видео высокого качества, но и оказалось значительно выгоднее, чем покупка стоковых видео. Стоковые площадки часто ограничивают использование материалов, например, лимитом в 500 тысяч показов, что требует постоянного контроля. Наши клиенты строго соблюдают лицензионные требования, и такие условия сильно ограничивают возможности для использования контента.