Авторизация
Забыли пароль?
Сброс пароля
Вернуться к авторизации

Мониторинг и анализ упоминаний в цифровой среде для компании Интеррос

05 декабря ‘24

Заказчик: Интеррос

Еженедельный мониторинг актуальных новостей, обсуждений и трендов для компании Интеррос. Цель — своевременная реакция на изменения информационного фона, планирование коммуникационных стратегий и снижение репутационных рисков.

Агентство-исполнитель кейса

Enterprise 360°

Создаем современные и максимально эффективные бренд-платформы, решающие широкий спектр задач для бизнеса — от прямых продаж для интернет-магазинов до глобальных концепций, направленных на построение коммуникации с целевой аудиторией.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Для крупных компаний крайне важно отслеживать упоминания в цифровой среде, так как это позволяет своевременно реагировать на изменения информационного фона, предотвращать репутационные риски и выявлять возможности для продвижения своих инициатив. В условиях стремительного обмена информацией в социальных сетях, блогах и онлайн-СМИ даже одно значимое событие может существенно повлиять на восприятие бренда.

Без регулярного мониторинга новостных трендов и информационных активностей возникает ряд проблем:

  • Потеря контроля над информационным фоном и репутацией.
  • Неспособность оперативно реагировать на негативные или кризисные ситуации.
  • Упущенные возможности для продвижения собственных инициатив.
  • Сложность в формировании целостной картины текущей информационной ситуации.

Именно поэтому мы еженедельно готовим аналитический отчет для компании «Интеррос», который включает обзор актуальных новостей, анализ тональности публикаций и рекомендации для дальнейших коммуникационных действий.

Основные цели еженедельного мониторинга:

  • Актуализация информации: Обеспечить заказчика полным и точным обзором ключевых новостей и трендов по указанным темам.
  • Оценка репутационных рисков: Анализировать тональность публикаций и возможное влияние на имидж заказчика.
  • Выработка рекомендаций: Предоставлять аналитические выводы и прогнозы для дальнейших коммуникационных шагов.
  • Повышение осведомленности: Сформировать представление о том, какие темы наиболее актуальны и обсуждаемы в медиапространстве.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Этап 1: Сбор данных

  • Еженедельно анализируется более 100 инфоповодов, из которых 10-20 попадают в обзор
  • Источники включают новостные порталы, социальные сети, специализированные сайты и блоги.
  • Основные направления: фундаментальная наука, цифровое искусство, развитие территорий, филантропия и антикризисные мероприятия.

Этап 2: Форматирование и структурирование

  • Вся собранная информация группируется по темам.
  • Каждая новость получает краткое описание с акцентом на ее охват.
  • Минимум 4 новости разбираются детально и оценивается медийный эффект события в инфополе.

Этап 3: Анализ информационной активности

  • Проводится детальный разбор основных информационных элементов: что именно привлекло внимание, какие факторы способствовали интересу и какие медийные элементы можно выделить у события.
  • Оценке подвергаются новости с разным медийным охватом — от 12 миллионов до 5 тысяч просмотров
  • На основе собранных данных, заказчик получается еженедельные рекомендации по использованию информационных возможностей

3. Результаты сотрудничества

В рамках ежемесячного мониторинга мы предоставляем заказчику в среднем 5 детализированных аналитических обзоров. Каждый обзор включает:

  • Актуальные новости и тренды по ключевым темам.
  • Анализ охвата, включая данные о вовлеченности в социальных сетях.
  • Прогнозы возможного информационного эффекта.
  • Рекомендации по использованию информационных возможностей.

4. Заключение

Ежемесячно наша команда:

  • Выполняет все задачи по мониторингу, включая регулярный сбор, анализ и структурирование данных.
  • Обеспечивает заказчика полными и точными сведениями по всем указанным темам.
  • Готовит своевременные рекомендации для управления репутацией и взаимодействия с медийным пространством.

Результаты мониторинга и предоставленные аналитические выводы помогают заказчику эффективно реагировать на текущую повестку и выявить новые возможности для продвижения своих инициатив.

Клиент доволен качеством работы и ценит нашу профессиональную поддержку, отмечая, что предоставляемые данные являются важным инструментом для принятия стратегических решений.

Агентство-исполнитель кейса

Enterprise 360°

Создаем современные и максимально эффективные бренд-платформы, решающие широкий спектр задач для бизнеса — от прямых продаж для интернет-магазинов до глобальных концепций, направленных на построение коммуникации с целевой аудиторией.