Охота на манго

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

ВКУСВИЛЛ —российский бренд продуктов для здорового питания.

ЗАДАЧА:

Создать и реализовать спецпроект, который повысит узнаваемость бренда ВкусВилл в Казани.

С помощью спецпроекта рассказать жителям и гостям города о том, что в магазинах ВкусВилл можно купить самое сочное и спелое манго из Египта.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

БЭКГРАУНД

В центре Казани есть Озеро Кабан, которое окутано легендами. Вот одна из них: по преданиям во времена Ивана Грозного на дне озера спрятали драгоценности из казны ханства Казанского. Вес сокровищ — больше тонны. С тех пор столетиями идут поиски сокровищ, но ни одна попытка так и не увенчалась успехом.

ИДЕЯ

Манго — жёлтое, яркое, как золото, и такое же желанное, как сокровища. На этой ассоциации мы решили сделать масштабный квест для блогеров и жителей Казани от бренда ВкусВилл, в котором площадкой для поиска «манго-клада» станет центральная часть города.

3. Результаты сотрудничества

КАК ЭТО БЫЛО?

Блогеры и жители города должны были разгадывать загадки, решать ребусы, искать координаты и угадывать места по старым фотографиям,
чтобы найти спрятанные манго-клады.

В заданиях, которые выполняли блогеры, мы нативно рассказали о широком ассортименте ВкусВилл
и показали, что в магазинах бренда можно купить бытовую химию, бьюти-товары и даже взять кофе
с собой. Так инфлюенсеры органично донесли своим подписчикам преимущества бренда.

ОХОТА УДАЛАСЬ!

1,5 месяца

10 квестов

15 блогеров

700 участников

1 814 512 просмотров

Видео кейса "Охота на манго"