Кейс OMNIMIX: повышаем эффективность рекламной кампании для «Полисорб» с программатик-платформой XFocus

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент:

Компания «Полисорб» — единственный производитель одноименного сорбента, который очищает организм от токсинов, аллергенов и других вредных веществ. Несмотря на успешную историю продукта, перед компанией стояла задача расширить свою аудиторию и усилить позиции на рынке.

Цели и задачи

Основной целью рекламной кампании было расширение целевой аудитории, напоминание о бренде «Полисорб» и стимулирование дальнейших покупок. Важно было охватить разнообразные сегменты аудитории, используя единую программатик-платформу, и настроить кампании для достижения максимальной эффективности. Агентство OMNIMIX предложило внедрить платформу XFocus, которая обеспечила значительные результаты.

Миллионы показов и максимизация конверсий как приоритеты

• Не менее 5 миллионов показов баннеров в месяц и 1,5 миллиона показов видео.
• Максимизация числа конверсий с обоих форматов, включая переходы на сайт клиента и нажатия на кнопку «Купить».

Целевая аудитория кампании включала:

• Пол и возраст: мужчины и женщины в возрасте от 18 до 65 лет.
• Интересы: здоровый образ жизни, фитнес, красота, материнство, охота, рыбалка, авто, спорт, путешествия, туризм, развлечения, кафе и рестораны.

ГЕО: вся Россия.

Долгосрочная кампания для устойчивых результатов

С июля 2024 года размещение ведется на постоянной основе.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Внедрение XFocus: ключевые шаги

• Шаг 1. Начало работы с XFocus. Мы внедрили в стратегию программатик-платформу XFocus, которая использует баннерные форматы и AI-алгоритмы для гибкого управления рекламными кампаниями. По итогам первого месяца размещения XFocus показал увеличение конверсии (CR) на 0,1%, при этом качество трафика также улучшилось. Средний CPM составил около 120 рублей, а CTR оказался на уровне 0,14-0,15%.
• Шаг 2. Оптимизация и добавление видеоформатов. После успешного запуска баннерных форматов на XFocus в июле, мы приняли решение расширить кампанию, добавив видеоформаты. Это позволило увеличить визуальное воздействие и повысить общую эффективность кампании. В августе, несмотря на ограниченный период использования видеорекламы, удалось достичь конверсии на уровне 6%. Средний CPM по видеоформатам составил около 300 рублей.
• Шаг 3. Подведение итогов и улучшение стратегии. По итогам первых двух месяцев работы с XFocus, мы провели анализ результатов и продолжили оптимизацию рекламных кампаний. Стратегия, основанная на использовании AI-алгоритмов XFocus, позволила значительно повысить ключевые метрики, включая увеличение охвата и повышение конверсий.

Идеальный баланс: XFocus как ключевой элемент стратегии

Использование платформы XFocus оказалось эффективным решением для достижения целей компании «Полисорб». Платформа продемонстрировала высокие показатели по охвату аудитории и конверсиям, что сделало её ключевым инструментом в стратегии продвижения бренда.

Прозрачность и контроль: XFocus обеспечивает эффективное управление рекламными кампаниями в режиме реального времени

Программатик-платформа XFocus не только позволяет гибко управлять кампаниями с помощью AI-алгоритмов, но и предоставляет уникальную возможность в режиме реального времени отслеживать, где и как размещается реклама. XFocus также позволяет делать скриншоты рекламных размещений, что особенно ценно для отчетности и контроля качества. Это делает XFocus незаменимым инструментом в работе агентств, обеспечивая высокий уровень прозрачности и эффективности кампаний.

3. Результаты сотрудничества

Результаты рекламной кампании

По итогам четырех месяцев работы мы разработали оптимальную стратегию продвижения:

• В качестве основного конверсионного инструмента была выбрана программатик-платформа XFocus с использованием баннеров и видео.
• Средний CR составил 4% при CPM до 120 рублей по всем форматам, включая видео.

Елена Львова

руководитель отдела рекламы и маркетинга, Полисорб

Работа с командой OMNIMIX позволила усилить рекламную кампанию в летний период и значительно улучшить показатели эффективности. Мы поддержали внедрение платформы XFocus, которая в итогу продемонстрировала отличные результаты по ключевым метрикам. Особенно хочу отметить формат OLV, где конверсия достигла 6%. OMNIMIX уже не первый раз показывают свою экспертность в digital-рекламе и помогают нам достигать поставленных целей в плане роста продаж.

Дмитрий Крапивницкий

CEO, OMNIMIX digital agency

Работа с компанией «Полисорб» всегда была для нас интересным вызовом. На этот раз мы смогли реализовать амбициозные цели клиента, опираясь на нашу экспертизу и инновационные решения. В процессе кампании мы внедрили программатик-платформу XFocus, которая стала ключевым элементом стратегии. Использование AI-алгоритмов позволило нам гибко управлять кампаниями и достичь впечатляющих результатов, включая конверсию по видеорекламе на уровне 6%. Это подтверждает, что инновационные инструменты и индивидуальный подход — это путь к успеху.