Продвижение сайта Клиники «Инномед»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Увеличить показатель органического трафика за год в 2 раза.

Показатели на момент старта: ~250 посетителей с органического поиска в месяц.

Сайт создан на платформе Wix за 2 года до начала проекта

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Аналитика и подготовка

• Собрано семантическое ядро из 1118 коммерческих и информационных запросов.
• Кластеризация запросов.
• Технический аудит.
• Коммерческий аудит и конкурентный анализ.
• Сформирована оптимальная структура контента, сформулированы требования к дизайну, функционалу и программной составляющей сайта.
• Решено впервые в регионе Нижний Новгород реализовать стратегию «агрегатора» в тематике «Вызов врача на дом» на сайте отдельной клиники и воссоздать всю найденную семантику путем создания под каждый кластер самостоятельных страниц.
• Сформирован план действий.

2. Технические работы

• Выполнен ремастеринг сайта на платформе 1С-Битрикс.Управление сайтом на базе шаблона Intec: Matilda с учётом всех требований аналитики и SEO-аудита.
• Сайт размещён на специализированном под 1С-Битрикс и защищённом от DDOS и вирусных атак хостинге R52.RU, оптимизирована скорость загрузки сайта до показателей «отлично».
• Настроены необходимые для быстрой индексации файлы robots.txt и sitemap.xml.
• Настроены 301 редиректы со старых адресов на новые.

Тем самым достигнут максимальный «комфорт» при переходе со старой версии сайта на новую без провала в поисковой выдаче.

3. Внутренняя оптимизация

• Оптимизированы мета-теги.
• Настроены ЧПУ.
• Добавлены якорные ссылки для удобства навигации на страницах услуг.
• Проведена текстовая оптимизация страниц.
• Исправлены баги шаблона после его адаптации под задачи проекта.
• Добавлены различные коммерческие факторы – карта сайта, пользовательские соглашения, бейдж Яндекса и т.п.
• Внедрена микроразметка schema.org.
• Запущена плановая работа по написанию информационных статей для блога.
• Созданы файлы для корректной индексации сайта.

4. Работа над ссылочным профилем и внешняя оптимизация

• Прокачен ссылочный профиль сайта.
• Проработана карточка организации в Яндекс Бизнесе.
• Разработана и запущена рекламная кампания в Яндекс.Директ для улучшения естественных Поведенческих Факторов (ПФ) и привлечения трафика, который невозможно получить в рамках SEO оптимизации и продвижения.

3. Результаты сотрудничества

За год, к марту 2023 число визитов достигло значения в 1668 человек в месяц, что соответствует росту на ~660% (в 6,6 раза) от изначальной посещаемости. Задание Заказчика перевыполнено в 6 с лишним раз.

Благодаря стратегии «мимикрии под агрегатора» в тематике «Вызов врача на дом» за год удалось занять почти всю нишу по данной группе запросов пользователей.

К июню 2024 мы вышли на значение 3200 визитов из поисковых систем в месяц, а это уже рост на 1280%.

За 2 года получено более 2500 заявок на вызов врача на дом и услуги клиники, при этом их число продолжает расти. В настоящее время их количество превышает 130 в месяц только из органического трафика.

Более 65% собранных запросов входят в ТОП-10 Яндекса, что для высококонкурентной медицинской тематики является очень неплохим результатом.