Приоритетное размещение на Яндекс Картах федеральной сети чешских пивниц Pitnica

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Наш клиент — сеть чешских пивниц Pitnica. Мы сотрудничаем с этой компанией уже более 7 лет, разрабатывая для нее новые стратегии каждый год.

На этот раз клиент обратился в студию SEMANTICA с целью привлечь посетителей не только на сайт, но и мотивировать их на посещение самого ресторана.

Территорией для продвижения были обозначены сразу несколько городов России: Краснодар, Новороссийск, Нижний Новгород.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Благодаря долгому сотрудничеству с заказчиком у нас есть возможность периодически обновлять и менять стратегии под разные цели. На этот раз для решения проблемы мы выбрали подключение приоритетного размещения.

Что делали:

1. Запросили доступ к кабинетам.

2. Запустили объявления и заполнили материалы для них:

• текст, изображение и логотип,
• информацию о предложении с изображением,
• список продукции,
• кнопку действия «Забронировать столик»,
• данные для маркировки.

3. В акцию, кнопку действия и объявления зашили ссылки на сайт с UTM-метками.

4. Для коллтрекинга использовали подменный номер Яндекс Карт.

Наша команда работает над большим и многоплановым проектом в нише с высокой конкуренцией, поэтому для достижения необходимых результатов нам необходимо искать креативный подход к созданию кампаний.

Сложности проекта

Модерация. Основной товар заказчика — алкогольные напитки, реклама которых запрещена. Чтобы соблюсти требования закона и учесть пожелания клиента, мы уделили особое внимание оформлению карточек продукции. В итоге нам удалось успешно решить этот вопрос.

Изменение цены. При старте рекламы возникла вероятность изменения цены кампаний. Чтобы этого избежать мы зафиксировали ее стоимость и производили своевременную оплату.

3. Результаты сотрудничества

Рекламные кампании действуют уже длительное время, с остановками на некоторый срок, возобновлениями и обновлениями креативов. Мы мониторили статистику кампаний, при необходимости регулировали и продлевали их.

Каждый регион продвижения имеет свои особенности аудитории, уровня цен и конкурентной среды, которые напрямую влияют на разработку стратегии и результат работы. В Нижнем Новгороде пользователи в несколько раз чаще совершают звонки и строят маршруты, а в Краснодаре и Новороссийске переходят на сайт для изучения меню.

В итоге мы получили прирост показателей по всем видам действия в профиле и увеличили на 219% количество переходов по кнопке действия в Новороссийске, на 179% в Краснодаре и на 100% в Нижнем Новгороде.