Сохранение и увеличение поискового трафика после ребрендинга компании

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

За последние три года сайт компании «Теплолюкс» успешно привлекал поисковый трафик благодаря эффективным SEO-стратегиям и регулярной контентной поддержке. Динамика прироста пользователей по годам выглядела так:

- 2020 год: с поисковых систем пришли 25 965 пользователей.

- 2021 год: рост составил 49%, достигнув 38 621 пользователя.

- 2022 год: прирост составил 25%, итоговая посещаемость — 48 345 пользователей.

Также отмечались значительные сезонные всплески посещаемости. Так, в 2021 году среднесуточное количество пользователей увеличилось на 28% — с 200 до 256, а в 2022 году этот показатель вырос ещё на 25,5%, достигнув 324.

Ребрендинг и переход на новый домен.

В 2023 году компания провела ребрендинг, сменив название на «Теплолидер» и запустив новый домен. Задачей стало минимизировать потери трафика и сохранить высокие позиции в поисковой выдаче.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Нам удалось:

- перевести 45% поискового трафика на новый сайт.

- за первый год трафик нового сайта составил 62% от предыдущего уровня.

SEO-результаты

На момент завершения работы старого сайта он занимал высокие позиции по ключевым запросам: 55 запросов в топ-10 Яндекса и 26 — в Google. Спустя год работы на новом домене показатели улучшились: 57 запросов в топ-10 Яндекса и 35 в Google.

Для достижения этих результатов выполнены следующие шаги:

1. Контентная стратегия

Адаптация контента под новый бренд: статьи, блоги и новостные материалы, подчеркивающие уникальные свойства продукции и услуг компании.

2. SEO-оптимизация

Оптимизация всех страниц сайта, включая метатеги, изображения, внутренние ссылки, что положительно сказалось на видимости и скорости загрузки.

3. Работа с внешними факторами

Повышение авторитета нового домена за счёт публикаций на авторитетных площадках, работы с отзывами и увеличения упоминаний в социальных сетях.

4. Мониторинг и аналитика

Постоянный мониторинг и корректировка стратегии на основе данных о поведении пользователей и изменениях в алгоритмах поисковых систем.

5. Обновление платформы Netcat

Переход на последнюю версию Netcat 6.4, что обеспечило улучшение функционала, безопасности и совместимости с современными устройствами.

3. Результаты сотрудничества

1. Стабильность трафика

Благодаря тщательно продуманной стратегии, посещаемость осталась на стабильном уровне сразу после перехода.

2. Укрепление позиций

Несмотря на возможные колебания, позиции сайта в поисковой выдаче стабилизировались и даже повысились.

3. Достижение целей клиента

Команда смогла не только сохранить значительную часть трафика, но и создать условия для дальнейшего роста показателей.